La marca del Grupo Fuentes se diluye en Lineage con el cambio de nombre de la sociedad

MURCIA. Desde el primer momento en el que se materializó la compra, Lineage anunció que no mantendría la marca del Grupo Fuentes. Y es que la firma americana valoraba su propia imagen por encima de la trayectoria en el mercado de la firma especializada en transporte por carretera con sede en Las Torres de Cotillas, un movimiento que ahora se consolida con el cambio de nombre de una de las sociedades que integran el grupo.

Y es que Serfrial Hnos Fuentes SL ha modificado este martes su denominación social para pasar a llamarse Lineage Murcia SL a partir de ahora, tal y como consta en el Boletín Oficial del Registro Mercantil (BORME).

No obstante, cabe señalar que la sociedad donde se han producido los cambios no es la matriz del grupo, ya que Agustín Fuentes e Hijos SL mantiene de momento el mismo nombre que hasta ahora. En cualquier caso, este movimiento no deja de ser un paso más hacia la unificación de todo el negocio de Lineage bajo una misma marca.

En este sentido, cabe destacar que ya a finales del año pasado comenzó a llegar el cambio de nombre a la flota de la compañía con el rebranding del primer camión. Fue en una cena corporativa cuando se escenificó este avance. Varios dirigentes de Lineage habían acudido a la Región de Murcia para visitar la sede del Grupo Fuentes y realizar una formación en la línea de negocio de la compañía americana a cargo de Chantal Derix, directora de talento y cultura empresarial de la firma en Europa. Entonces, el CEO del Grupo Fuentes, Rafael Fuentes, sorprendió a sus invitados con la imagen de su matriz en el primero de sus camiones, una reconversión que no tardará en llegar al resto de los más de 800 vehículos que opera la firma. 

Este cambio de denominación obedece a la estrategia de integración planificada por Lineage tras la adquisición, pues su intención es unir la compañía con sede en Las Torres de Cotillas a otras integrantes del holding para crear una oferta global enfocada a la conquista del mercado europeo, por lo que buscan agrupar todos sus servicios bajo el mismo nombre, como ya se hiciera en anteriores operaciones.

Asimismo, cabe resaltar que la compañía de logística estadounidense confía en reforzar su presencia en España para lograr su objetivo de ganar mercado en Europa, para lo que ha decidido establecer su cuartel de operaciones en Madrid, una sede que utilizará como base para coordinar toda la actividad logística que realiza la compañía en el sur de Europa.

"España es la puerta al sur de Europa y uno de los principales mercados europeos para el producto fresco. Lineage ha decidido invertir en aumentar su presencia aquí para conocer mejor las necesidades de nuestros consumidores en Europa y en el resto del mundo. Nuestras nuevas oficinas en Madrid nos ayudarán a aprovechar nuestras recientes inversiones en materia de transporte de mercancías", remarca Raúl Fores, vicepresidente de Lineage en el sur de Europa.