Pinche para ver el vídeo promocional del verano de la Región de Murcia.
CARTAGENA. La Región de Murcia ha presentado su campaña turística de verano 2024, bajo el lema ‘Felicidad de la buena’ y protagonizada por la modelo y DJ internacional Sita Abellán, que transmite la imagen de un destino “moderno y sin complejos, completamente preparado para recibir al turista y ofrecerle una experiencia inolvidable”, en palabras de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.
La consejera presentó la campaña acompañada por el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, y empresarios del sector turístico de la Región, presentaron los detalles de esta campaña que arranca el miércoles 26 de junio y que no sólo se centrará en promocionar la Costa Cálida, sino la Región de Murcia en su conjunto, incluyendo los atractivos de su interior.
En este sentido, Conesa destacó que en esta ocasión la Comunidad ha contado con “otra murciana de lujo, una figura que ha traspasado las fronteras y se ha convertido en referente en su ámbito, para activar una campaña de destino que se alinea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032”, cuyo objetivo principal es atraer más turistas a los distintos territorios de la Región “en un momento en el que la tendencia de viaje está cambiando y el turista demanda como alternativa destinos de interior y en contacto con la naturaleza, alejados de masificaciones”.
No obstante, en la campaña contará también con una especial relevancia el Mar Menor, como paraíso familiar y de deportes náuticos, y lugar de referencia para degustar la gastronomía de costa con platos tan típicos como el caldero y los salazones.
El presupuesto que se ha destinado a esta actuación ronda el millón y medio de euros, “una inversión que supondrá una gran repercusión y con la que se espera conseguir la máxima rentabilidad”, señaló Conesa.
La campaña contará con un spot publicitario protagonizado por Sita, que se emitirá en las principales cadenas de televisión. También habrá piezas para emisoras de radio nacionales, junto con menciones en directo y patrocinios en distintos programas líderes de audiencia. A esto se sumarán inserciones en prensa, revistas especializadas, soportes de exterior y digitales, así como redes sociales.
El objetivo de la Consejería de Turismo es aprovechar la impronta que en los últimos años ha dejado la imagen de Carlos Alcaraz como embajador de la Región de Murcia, y seguir extendiendo el impacto a través de una figura tan icónica como Sita Abellán.
La consejera aprovechó la presentación para avanzar que, tras realizar una consulta entre los alojamientos turísticos de la Costa Cálida (hoteles, aparthoteles, apartamentos, campings, hostels) “estimamos una previsión de ocupación del 80 por ciento en el mes de julio y un 90 por ciento en el de agosto, lo que significa que se mantendrían las buenas cifras del año pasado. Una buena noticia, sin duda, si a esa estimación añadimos las reservas de última hora, que nos pueden poner por encima de esas previsiones. El cliente tipo sigue siendo nacional, con estancias medias de unos 4 días y mayor rotación que en años anteriores”.
También ofreció la consejera los datos de viajeros y pernoctaciones correspondientes al mes de mayo, “otra buena noticia”, según afirmó Carmen Conesa, ya que se produce una cifra récord de viajeros en el quinto mes del año, con 135.233 y un crecimiento del 13,8 por ciento respecto a 2023. También ha habido récord de pernoctaciones, con 329.625 y un incremento de un 11,9 por ciento.
En el acumulado del año 2024, se dan también cifras máximas de viajeros, con 550.058, un 7,9 por ciento más que en 2023, frente a un 6,8 por ciento en España; y también de pernoctaciones, con 1.236.620 y un aumento del 8 por ciento respecto a 2023.
