MURCIA. La Región de Murcia sigue apostando por el turismo. Nunca han escondido los distintos gobiernos que han pasado por San Esteban (sede del Gobierno regional) que el sector turístico debe ser uno de los pilares económicos a explotar. Desde el turismo de congresos, al clásico de sol y playa, pasando por el cultural o el gastronómico, con varios restaurantes estrella Michelín, atraer más turistas a la Región es uno de los objetivos del gobierno.
Lo cierto es que los datos parecen refrendar la apuesta por el turismo. “Hemos cerrado un 2023 histórico, nunca la Región había recibido un número tan alto de turistas (+1.7 millones), de pernoctaciones (+5 millones) y nunca se habían alcanzado cotas tan altas de empleo turístico, son ya 33 meses consecutivos de crecimiento y en solo un año se han creado más de 2.000 nuevos puestos de trabajo”, manifestó la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen María Conesa, en una entrevista a Murcia Plaza. “La Región de Murcia es un destino turístico privilegiado del que se puede disfrutar durante todo el año gracias a nuestros más de 300 días de sol, y nos dirigimos a un turista que se sienta motivado por visitar un destino único, con un modelo turístico sostenible y con una oferta variada y de calidad”, añadía la consejera.
Razón no le falta a Conesa. Según los datos ofrecidos por las Encuestas de Ocupación en Alojamientos Colectivos del Instituto Nacional de Estadística (INE)., los alojamientos turísticos de la Región registraron 1.775.251 viajeros y 5.502.361 pernoctaciones durante 2023, lo que supone récord anual para ambos indicadores. El volumen de viajeros creció un 5,5% respecto al mismo período de 2022 en la Región, y el de pernoctaciones aumentó un 6%.
Además, el conjunto de alojamientos extrahoteleros regionales registraron en 2023 374.424 viajeros, que realizaron 2.272.981 pernoctaciones, siendo también este último el dato histórico anual más elevado para este tipo de alojamiento. El campin fue el alojamiento extrahotelero que presentó una mejoría más destacada en la Región en 2023, obteniendo una afluencia récord de 171.602 viajeros, un 14,4% más que en el mismo período de 2022. El número de viajeros residentes en España, 107.998, aumentó un 7,9% y el de los residentes en el extranjero, 63.605 viajeros, un 27,3%.
Las pernoctaciones en cámpines regionales también se incrementaron un 8,8% (aumentaron un 6,2% en España) alcanzando un total de 1.334.202 pernoctaciones, el registro anual más alto en los cámpines de la Región desde 2007 (1.361.896 pernoctaciones). La cifra de pernoctaciones de viajeros nacionales, 489.834, aumentó un 4,8% y la de los viajeros extranjeros, 844.370, un 11,3%.
El atractivo no es solo para el turista nacional. Si centramos la mirada en el turismo extranjero, 2023 fue otro año muy positivo para el turismo de la Región. Casi un millón de turistas extranjeros (992.514) visitaron la Región de Murcia durante 2023, un 20,9% superior a la de 2022 y que se sitúa por encima del crecimiento medio del turismo internacional en España, que fue del 18,7%, de acuerdo con los datos INE.
En lo que respecta al origen de estos turistas, el Reino Unido fue en 2023 el principal emisor de turismo internacional a la Región, con 298.993 turistas, lo que representa un aumento del 17,6% respecto a 2022 y con un peso sobre el total de visitantes del 30,1%. Francia fue el segundo mercado, con 192.522 turistas y un aumento del 25,1% en relación con 2022. El turismo francés supuso el 19,4% del turismo internacional recibido en la Región. Bélgica, por su parte, ocupó el tercer lugar, con 93.328 turistas recibidos, con un aumento respecto a 2022 del 123,1%. Un aumento que escenifica el interés de turistas que en otros tiempos no se fijaban en la Región. Lo mismo sucede con los turistas de los países nórdicos, que fueron 80.465, un 55,4% más que en 2022, mientras que Alemania envió a 57.463 turistas a la Región, un 13,7% más que en 2022. Los principales mercados que crecen respecto a antes de la pandemia (2019) son: Bélgica (95,5 %), Países Bajos (63,2%), Italia (25,9%) y Francia (21,4%).
Dentro del sector turístico, el Gobierno regional ha manifestado además su intención de potenciar el turismo de congresos. “El turismo de congresos es un segmento fundamental que aporta un alto número de visitantes los días de semana, así que por ello y por primera vez hemos suscrito un acuerdo con la oficina de congresos de Murcia y la de Cartagena para respaldar e impulsar sus propias acciones de comercialización, sumando a ello la labor que, con su colaboración, ya veníamos desarrollando en materia de promoción nacional e internacional”, manifestó en la pasada feria de FITUR la consejera de Turismo, Carmen Conesa. A lo largo del año 2023, según las cifras facilitadas por las Oficinas de Congresos de Murcia y Cartagena, la Región de Murcia recibió 153 congresos, que contaron con 40.260 asistentes. El turismo MICE (Reuniones, Incentivos, Congresos y Eventos) se caracteriza por su alta capacidad para desestacionalizar, crear empleo, generar sinergias e impulsar la imagen de la Región como destino de calidad, por lo que es un sector que potenciar en la Región de Murcia.
Sin embargo, el turismo de congresos está aún por explotar. Según un estudio del Instituto de Turismo de la Región en colaboración con la Universidad de Murcia, la Región se asocia principalmente con el turismo de sol y playa y el gastronómico, en un 65.9% y un 60.4% respectivamente. Por detrás, se encuentra el turismo de tipo cultural (46.2%) y de naturaleza o rural (34.3%).
En este sentido, distintos municipios han buscado potenciar su marca más allá del buen clima y gastronomía que se puede disfrutar en la Región. En Murcia, recientemente se rehabilitó la Cárcel Vieja como centro de cultura contemporánea, albergando exposiciones como Amotinados’ de Lidó Rico, Alcantarilla ha apostado desde 2015 por el arte urbano, albergando el mural del inglés Dale Grimshaw, nominado a mejor grafiti del mundo, mientras que Cartagena sigue apostando por su patrimonio histórico, además de distintos festivales de música como el la Mar de Músicas o el Rock Imperium. Son solo algunos ejemplos de la riqueza turística de la Región más allá del conocido esquema de sol y playa.
Si 2023 fue un gran año en materia turística, los datos registrados hasta el mes de agosto apuntan a que 2024 puede ser incluso mejor. Los establecimientos hoteleros de la Región de Murcia registraron de enero a agosto un total de 1.028.218 viajeros, lo que supone un aumento interanual del 7%, frente a un 4,4% en España, respecto al mismo período de 2023, según la última Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística, el registro más alto para este intervalo desde que se tienen datos.
Por su parte, las pernoctaciones aumentaron un 6,6% respecto a 2023, un punto más que en el conjunto de España, alcanzando los 2.406.445 y siendo el registro más alto para el acumulado enero-agosto desde que se tienen datos. Las pernoctaciones de los viajeros nacionales, 1.786.717, subieron un 5,7 %, mientras que bajaron el 0,3% en España, y las de los viajeros extranjeros se incrementaron un 9,2% hasta las 619.729 pernoctaciones, tres décimas por encima de las registradas en el conjunto de España.
Si a los hoteles sumamos los alojamientos extrahoteleros, los alojamientos turísticos regionales, hoteleros y extrahoteleros, registraron durante los ocho primeros meses del año sus valores más altos, tanto en viajeros como en pernoctaciones, según la Encuesta de Ocupación en Alojamientos Colectivos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Durante el intervalo enero-agosto, los establecimientos alojativos regionales computaron 1.300.773 viajeros, un 5,7% más respecto al mismo período de 2023, superando el incremento del conjunto nacional que se quedó en un 4,3%. En cuanto a las pernoctaciones, sumaron 4.054.688, lo que supone un volumen un 3,8% superior al del mismo período de 2023.
Respecto al origen, los viajeros nacionales, 793.159, subieron un 5,7% (disminuyen un 0,8% en España), y los viajeros extranjeros, 235.060, fueron un 11,5%, un 9,5% en España. Una señal más de que el atractivo de la Región fuera de España crece año tras año.
En agosto, mes predilecto para el turismo, los hoteles de la Región computaron 170.974 viajeros, un 5,6% más que en agosto de 2023 y el registro más alto para este mes, mientras que la subida fue del 2,4% en España. Estos turistas generaron 439.819 pernoctaciones, un 3,5% más que en ese mismo mes de 2023, lo que representa 9 décimas más que en el conjunto de España, y cifra récord para este indicador. En cuanto a la rentabilidad, el ingreso medio diario por habitación disponible (RevPAR), se situó en agosto en los 63,93 euros de media en la Región de Murcia, un 3% más respecto al mismo mes de 2023.
A tenor de estos datos, el director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, subrayó que los hoteles de la Comunidad "han saldado el mejor verano de su historia, acabando julio y agosto con los mejores resultados para estos dos meses tanto en volumen de viajeros (335.553) como de pernoctaciones (831.118), y alcanzando incrementos interanuales del 5,7 y del 4,3%, respectivamente".
El verano siempre es una época marcada en rojo por los agentes turísticos. Especialmente en la costa de la Región. Y, por lo que cuenta el presidente de Hostetur, la Asociación Profesional de Empresarios de Hoteles y Alojamientos Turísticos de la Costa Cálida, Pepe Catalá, ha sido uno de los mejores veranos recientes. "Ha sido un verano muy bueno. Excepcional. La perspectiva era igualar, al menos, los resultados de 2023, que fueron muy buenos. Los de julio que hemos registrado son muy buenos. Y en agosto, aunque aún no los tenemos cerrados, he podido hablar con casi todos los hoteles asociados a Hostetur y la ocupación estará cerca del 90%. Han sido reservas de última hora, pero muy buenos", contaba Pepe Catalá por el mes de octubre.
Esta semana, según según el 'Barómetro de la rentabilidad y empleo de los 100 principales destinos turísticos', elaborado por Exceltur, la Costa Cálida registró entre junio y septiembre una ocupación hotelera del 69,3%, un 3,4% más que en el mismo periodo del año anterior.
En concreto, este destino turístico, que incluye los 250 kilómetros de costa de la Región de Murcia, de los que 73 pertenecen al Mar Menor, anotó una ocupación del 64,9% en junio; un 69% en julio; un 76,5% en agosto y un 66,4% en septiembre.
Por su parte, el ingreso medio por habitación disponible (RevPAR) de los hoteles alcanzó los 64 euros entre el sexto y el noveno mes del año en la Región, un 3,6% más que en 2023, y la tarifa diaria promedio (ADR) ascendió a 92,6 euros, un 0,1% más.
*Artículo publicado en la revista Región de Murcia Tierra de Empresas