Pinterest acusa un duro palo en bolsa

MADRID. Entre los actores más pequeños del ámbito de las redes sociales, Pinterest, con sede en San Francisco, también se ha visto afectada por la actual caída del mercado, aunque los resultados del último trimestre superaron las expectativas. Sin embargo, las acciones de Pinterest, que cerraron el lunes en 17,22 dólares, han caído más de un 50% en el conjunto del año.

La empresa gestiona un tablón de anuncios digital de imágenes e ideas sobre muebles, moda, bodas, recetas y otros temas, que permite a los usuarios desplazarse por una serie de 'pines' que contienen imágenes o vídeos. Los usuarios pueden guardar los pines en tableros personalizables para organizar ideas de todo tipo, desde planes de vacaciones hasta recetas para cenas o listas de compras navideñas.

La directiva de Pinterest cree que su atractivo para los anunciantes es muy diferente al de otras empresas de redes sociales, ya que los usuarios acuden a los pines con la intención de hacer una compra. Eso hace que la publicidad sea una parte integral de la experiencia de usuario de Pinterest, en lugar de algo negativo.

Los analistas de Piper Sandler decían en una nota reciente que ambas acciones de redes sociales podrían estar en una lucha prolongada con el mercado de la publicidad digital en cambio, añadiendo que las acciones dependientes de la publicidad no son grandes candidatos de rebote para los inversores. 

La nota añadía que "tras una fuerte racha de dos años, el gasto en publicidad digital parece estar normalizándose. Los múltiplos del grupo han disminuido y están a un 40% de los últimos máximos, pero la historia sugiere que los múltiplos pueden no volver a cotizar hasta que el crecimiento del gasto publicitario toque fondo". Piper Sandler recortó su precio objetivo para Pinterest de 35 a 23 dólares por acción.

Haris Anwar es analista senior de Investing.com