Fitur, la Feria internacional de Turismo que se celebra anualmente en Madrid, se ha consolidado como uno de los encuentros más importantes del sector turístico a nivel mundial. Cada edición no sólo reúne a miles de profesionales, destinos y empresas, sino que también actúa como un termómetro de las tendencias que marcarán el futuro del turismo.

En los últimos años, lo novedoso de Fitur no se limita a la magnitud del evento sino a la profunda transformación del modelo turístico que allí se presenta: innovación, sostenibilidad y nuevas formas de viajar.

Uno de los aspectos más innovadores de Fitur es su clara apuesta por la sostenibilidad. El turismo responsable ha pasado a ser un valor añadido a convertirse en un eje central del discurso y de las propuestas. Destinos, cadenas hoteleras y operadores turísticos presentan iniciativas orientadas a reducir la huella de carbono, proteger los ecosistemas y fomentar un turismo más respetuoso con las comunidades locales. La sostenibilidad ya no entiende solo desde el punto de vista medioambiental, sino también social y económico, integrando conceptos como el empleo local, la igualdad de género y la preservación del patrimonio cultural.

Otro elemento novedoso es el fuerte protagonismo de la tecnología y digitalización.

FITUR se ha transformado en un escaparate de soluciones tecnológicas aplicadas al turismo, donde destacan herramientas basadas en inteligencia artificial, big data, realidad virtual y realidad aumentada. Estas tecnologías permiten personalizar la experiencia del viajero optimizar la gestión de destinos y mejorar la eficiencia de las empresas turísticas.                                                 

Por ejemplo, las visitas virtuales a destinos o alojamientos que permiten “viajar” antes de tomar una decisión, mientras que el análisis de datos ayuda a prever flujos turísticos y evitar masificación.

Ganan protagonismo productos relacionados con el turismo gastronómico, rural, deportivos, cultural y de bienestar"

En este contexto surgen los destinos turísticos inteligentes, otro de los grandes focos de innovación en FITUR. Estos destinos utilizan tecnología para mejorar la experiencia del turista y al mismo tiempo la calidad de vida de los residentes. La gestión inteligente del tráfico, el uso eficiente de la energía, del agua, la accesibilidad universal y la comunicación directa con el visitante a través de aplicaciones móviles son algunas de las características que se presentan como modelos de futuro. Fitur se convierte así en un espacio de intercambio de buenas prácticas entre ciudades y regiones de todo el mundo.

Asimismo, Fitur ha sabido adaptarse a los nuevos perfiles de viajeros. El turista actual busca experiencias auténticas, personalizadas y con significado. Por ello, ganan protagonismo productos relacionados con el turismo gastronómico, rural, deportivos, cultural y de bienestar.

También se observa un creciente interés por el turismo de larga estancia, el teletrabajo y los llamados “nómadas digitales", un fenómeno que ha cobrado fuerza en los últimos años y que ha llevado a muchos destinos a replantear su oferta y sus infraestructuras.

Otra novedad relevante es la diversificación de los espacios y secciones especializadas. Turismo de pantalla (cines y series) a la innovación y el emprendimiento, o al turismo idiomático reflejan la creciente segmentación del mercado. Estas secciones, permiten dar visibilidad a nichos específicos y facilitan el networking entre profesionales con intereses comunes, reforzando el carácter estratégico de la feria.

Por último, Fitur destaca por su papel como foro de debate y reflexión. Más allá de los stands y las promociones, la feria acoge conferencias, mesas redondas y encuentros profesionales donde se analizan los retos del sector: la gestión de la masificación, la adaptación al cambio climático, la transformación digital o la resiliencia ante crisis globales. Esta dimensión intelectual y estratégica es una de las grandes novedades frente a modelos de ferias más tradicionales centradas únicamente en la promoción.

En conclusión, lo novedoso de Fitur reside en su capacidad para reinventarse y anticiparse a los cambios del turismo global. Sostenibilidad, tecnología, innovación y nuevas formas de viajar convierten a la feria en mucho más que un evento promocional. Fitur es hoy un espacio donde se diseña el turismo del futuro, conectando destinos, empresas y viajeros en torno a una visión más inteligente, responsable y humana del viaje.

Soledad Díaz

Hotelera

Miembro de la Mesa Turismo de España