El Ayuntamiento de Los Alcázares ha sacado a licitación un contrato para desarrollar una ambiciosa campaña de comunicación digital con el objetivo de reforzar la proyección turística del municipio y consolidarlo como un destino sostenible de referencia a nivel nacional.

La iniciativa, con un presupuesto de 114.960,89 euros, se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) ‘El Mar Menor Mar Sostenible’, financiado con fondos europeos Next Generation EU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

El proyecto forma parte del eje de transición digital del plan y persigue mejorar la notoriedad del municipio, atraer nuevos visitantes y fidelizar al turismo mediante una estrategia basada en contenidos digitales, promoción en medios y colaboración con influencers.

Producción audiovisual, redes sociales y medios

Según recoge el pliego, el contrato contempla la producción y difusión de materiales digitales, gráficos y audiovisuales, incluyendo vídeos promocionales, cápsulas para redes sociales, fotografía, cuñas de radio y contenidos para web y medios de comunicación.

Entre las acciones previstas destacan campañas en prensa online —tanto nacional como regional—, emisiones en radio y televisión, así como la contratación de influencers y prescriptores para ampliar el alcance de la promoción turística.

También se incluye la creación de una landing específica del plan, optimizada para SEO y accesibilidad, así como un banco de al menos 250 imágenes del destino que sirva de apoyo a futuras campañas.

Tres ejes para promocionar el destino

La estrategia se articula en torno a tres grandes líneas vinculadas a los productos turísticos del municipio como son: “El Mar que inspira”, centrado en eventos culturales y propuestas como las Incursiones Berberiscas o el festival de arte urbano; “El Mar que activa”, orientado al turismo deportivo y activo, con especial atención a competiciones de ámbito europeo e internacional; “El Mar que conecta”, enfocado en dar visibilidad a las actuaciones ejecutadas dentro del propio plan.

Cada uno de estos bloques incluirá acciones específicas de producción audiovisual, presencia en medios y campañas de difusión adaptadas a distintos públicos.

Promoción basada en datos y desestacionalización

El Ayuntamiento busca además apoyar estas acciones en el análisis de reputación online y en el uso de herramientas digitales para optimizar el impacto de las campañas. El objetivo es no solo incrementar el número de turistas, sino también avanzar en la desestacionalización y en un modelo de turismo más sostenible y respetuoso con el entorno del Mar Menor.

Asimismo, el plan contempla implicar al tejido empresarial local para mejorar la competitividad del sector turístico y fomentar nuevas iniciativas, especialmente en ámbitos como el turismo activo, cultural o de naturaleza.

Ejecución en tres meses

El plazo de ejecución del contrato será de tres meses, con fecha límite prevista hasta el 26 de junio de 2026, y se desarrollará bajo supervisión municipal para garantizar la coherencia de los contenidos y el cumplimiento de los objetivos del plan.