El Ayuntamiento de Cartagena ha sacado a licitación una campaña de información, concienciación y sensibilización ambiental, que busca fomentar entre los vecinos de la ciudad el uso del quinto contenedor, conocido por su distintivo color marrón, destinado a la fracción orgánica, así como la recogida separada de aceites de cocina usados y residuos textiles. La actuación cuenta con un presupuesto de 379.653,22 euros y se desarrollará entre junio y diciembre de 2025, con el respaldo de los fondos europeos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El contrato incluye actuaciones dirigidas a toda la población cartagenera, desde la infancia hasta la tercera edad, además de agentes sociales, educativos, empresariales e institucionales. El objetivo es informar, motivar y facilitar la participación ciudadana en el nuevo sistema de recogida selectiva de residuos que se implantará en todo el término municipal.
Una campaña a pie de calle
La campaña se desplegará por los siete distritos del municipio. Se realizarán intervenciones específicas en barrios, comercios, mercados, centros educativos, zonas de hostelería y espacios públicos donde se prevé un mayor impacto ambiental. Entre los lugares incluidos están el Mercado de Santa Florentina, el centro comercial Mandarache, Cenit, Santa Lucía o la Urbanización Mediterráneo, así como 93 centros educativos.
El plan contempla jornadas presenciales, generación de contenidos en redes sociales, relaciones con medios de comunicación y acciones de marketing directo. El estilo comunicativo será claro, accesible y motivador, con mensajes adaptados a cada segmento de población. Además, se desarrollarán materiales gráficos y audiovisuales que incluyan los logotipos oficiales de la Unión Europea, el Plan de Recuperación, la Región de Murcia y el Ayuntamiento de Cartagena.
La finalidad principal de esta iniciativa es reducir la generación de residuos y fomentar su correcta separación en origen, reforzando la recogida selectiva y el reciclaje en sectores clave como los hogares, la hostelería o los grandes generadores. También se promoverán buenas prácticas de consumo responsable, prevención de residuos y compostaje doméstico.
La campaña culminará con un evento final de presentación a la ciudadanía, donde se evaluarán los logros alcanzados y se visibilizará el compromiso del municipio con los objetivos de sostenibilidad marcados por la Unión Europea.
