CARTAGENA. En el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) de España, el Ayuntamiento de Cartagena ha lanzado una estrategia para consolidar su posición como destino turístico deportivo a nivel nacional e internacional. Esta iniciativa, denominada "Cartagena Sports Bureau", busca integrar los esfuerzos de actores públicos y privados para transformar a Cartagena en un referente en el turismo deportivo. El proyecto cuenta con una financiación significativa, parte de los fondos europeos destinados a la modernización y sostenibilidad del sector turístico, y ha sido adjudicado a la Universidad de Murcia por un importe de 241.987,90 euros, IVA incluido. El plazo de ejecución del contrato será desde la formalización del contrato hasta 31 de diciembre de 2024.
La estrategia incluye la adecuación de la marca turística de Cartagena a la nueva imagen de "Cartagena Sports Bureau" y la creación de un microsite específico para el turismo deportivo. Además, se planificará y ejecutará un evento deportivo de gran impacto para mejorar la imagen de marca del destino y atraer a diversos públicos.
El proyecto Cartagena Sports Bureau se enmarca en el Componente 14 del PRTR, que está enfocado en la modernización y competitividad del sector turístico. Este componente no solo busca reactivar el turismo, sino hacerlo de manera sostenible, alineándose con los objetivos climáticos y de eficiencia energética establecidos por la Unión Europea. Entre las actuaciones previstas se encuentran la creación de una plataforma digital, la realización de estudios de situación y mercado, y la organización de eventos deportivos para promocionar Cartagena como un destino deportivo de referencia.
El proyecto Cartagena Sports Bureau es una estrategia integral que tiene como objetivo principal convertir a Cartagena en un destino turístico deportivo de primer nivel. La plataforma permitirá coordinar y organizar una amplia variedad de actividades deportivas en el municipio, como deportes acuáticos, buceo, ciclismo y golf, en colaboración con agencias de turismo y deportivas.
El objetivo de esta iniciativa es crear un ecosistema turístico sostenible basado en el deporte, que no solo mejore la competitividad del destino, sino que también contribuya a la resiliencia del municipio ante futuros desafíos.
Para materializar esta visión, el proyecto Cartagena Sports Bureau se estructurará en una serie de acciones clave:
1. Estudio de situación actual, potencialidades y vulnerabilidades: Se realizarán estudios exhaustivos para analizar la situación del turismo deportivo en Cartagena, identificando tanto los recursos y fortalezas del destino como sus debilidades. Estos estudios incluirán análisis del impacto económico, social y ambiental del turismo deportivo, con el fin de desarrollar una estrategia informada y efectiva.
2. Estudios de mercado: La Universidad de Murcia, como adjudicataria del contrato, llevará a cabo un análisis de mercado para identificar nuevas tendencias y oportunidades estratégicas en el turismo deportivo. Se analizarán modelos de turismo deportivo en otros destinos para adaptar las mejores prácticas a Cartagena.
3. Modelización y funcionamiento de la Cartagena Sports Bureau: Se diseñará un plan de implementación con una hoja de ruta para los próximos tres años, que incluirá la definición de objetivos claros para posicionar a Cartagena como un referente en turismo deportivo. Este plan incluirá estrategias de marketing y la optimización de los recursos turísticos existentes.
4. Participación ciudadana y jornadas de co-creación: Se organizarán sesiones de co-creación con la comunidad local y actores clave del sector para garantizar que la estrategia se desarrolle de manera colaborativa y alineada con las necesidades y expectativas de la población. Además, se realizarán encuestas y reuniones para recoger opiniones que serán integradas en la planificación.
5. Plan de Acción "Turismo y Deporte Cartagena": Este plan incluirá el diseño de actuaciones específicas, asesoramiento externo y la asistencia al Observatorio del Deporte de Cartagena. Servirá como guía para alcanzar las metas de la estrategia de competitividad en el ámbito del turismo deportivo.
6. Plan de marketing, comercialización, difusión y posicionamiento en redes: Se diseñará un plan de marketing integral que incluya estrategias de promoción en redes sociales, relaciones con medios de comunicación especializados y operadores turísticos. El objetivo es posicionar a Cartagena como un destino deportivo de referencia.
7. Organización de eventos deportivos: Para reforzar la imagen de Cartagena como un destino de turismo deportivo, se planificará y ejecutará un evento deportivo de relevancia que atraiga tanto a locales como a turistas.
8. Adecuación de la marca turística Cartagena: Se adaptará la marca turística existente de Cartagena para reflejar su nueva identidad como destino deportivo, asegurando coherencia con la imagen corporativa del municipio.
El Ayuntamiento de Cartagena apuesta por un modelo de turismo deportivo que no solo promueve la actividad física, sino que también impulsa la economía local y refuerza la identidad de la ciudad como un destino sostenible y resiliente.
