MURCIA. Tras el duro casi año y medio marcado por las restricciones, y después de un verano que ha servido como paréntesis, la pandemia parece que por fin se ha apartado de la primera línea de la vida de los españoles. Con la vacunación rozando el 90% de la población española, la reactivación turística da sus primeros pasos firmes.
La Región de Murcia, por un lado, y el Ayuntamiento de Murcia, por otro, se han lanzado a la 'caza' del turista español. Y para ello han lanzado sendas campañas de promoción turística que curiosamente tienen a Madrid como eje. Y es que la búsqueda del turista nacional la hacen en el epicentro del país: la puerta del Sol el Gobierno regional; y el Metro de Madrid, el Consistorio capitalino.
Como publicaba hace unos días, Murcia Plaza, Región de Murcia Capital Española de la Gastronomía 2021 sale de la Comunidad para promocionarse y lo ha hecho en el corazón de España, la Puerta del Sol de Madrid. Un gran cartel deja claro a los madrileños y visitantes que "Este año nosotros somos la capital".
La lona publicitaria, que tiene unas dimensiones de 28 metros de ancho y 13 de alto, se ha emplazado en la Puerta del Sol, uno de los enclaves más visitados de Madrid, donde podrá generar cerca de 25.000 impactos diarios. Esta campaña de publicidad exterior se complementará con inserciones de publicidad en prensa escrita y digital, medios online, redes sociales, televisiones y radios nacionales.
Pocos días después, el Ayuntamiento de Murcia presentaba la nueva campaña de comunicación turística que busca activar y potenciar la imagen del municipio con el nuevo lema 'Esencia de huerta, alma de ciudad'. Las paradas de metro de Sol y Gran Vía de Madrid o la estación de AVE de Alicante son algunos de los lugares donde ya está presente la nueva imagen de Murcia, diseñada por la consultora de marca murciana Bang Branding.
La Región de Murcia fue en agosto el cuarto destino de costa de España con mayor ocupación hotelera, sólo superada por la costa de Guipúzcoa, de la Luz (Huelva) y Verde (Asturias) y el primero del litoral mediterráneo e islas, según se desprende de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística. Con el turista nacional en el punto de mira, tanto la ciudad de Murcia como el resto de la Región esperan tener una Navidad marcada por la recuperación turística y, con Madrid como plataforma, las campañas lanzadas son las de la esperanza.
