Fotos: Ayuntamiento de Archena
MURCIA. Archena ha logrado posicionarse como uno de los destinos turísticos más destacados de España, gracias a un modelo de gestión innovador que promueve la sostenibilidad, la calidad y la competitividad. La combinación de iniciativas como la promoción internacional del turismo termal, la implementación de un ambicioso Plan de Sostenibilidad Turística y el compromiso con la mejora continua en la oferta turística ha impulsado significativamente tanto la economía local como el empleo en el municipio.
Archena acude a Fitur 2025 con la firme intención de seguir consolidándose como líder en turismo termal, un modelo que ya sirve de inspiración para balnearios de Madrid, Valencia y Orense. En este contexto, el Balneario madrileño de Carabañas ha mostrado especial interés por el modelo de colaboración público-privada que mantienen el Ayuntamiento de Archena y la instalación termal del municipio, considerado un caso de éxito en el sector.
El compromiso con la sostenibilidad y la calidad, y la implementación de proyectos innovadores han permitido a Archena consolidarse como un destino turístico de referencia. La combinación de turismo termal, eventos culturales y el fortalecimiento del comercio local ha dinamizado la economía, generado empleo estable y mejorado la calidad de vida de los residentes.
La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, que ha asistido hoy al acto institucional por el Día de la Región de Murcia, destacó tras la reunión mantenida con Marta García de Alcaraz, dueña del Balneario situado a 40 kilómetros de Madrid, el papel de FITUR como escaparate nacional e internacional para posicionar el turismo termal de la localidad: "nuestro balneario no es solo un referente en bienestar y salud, sino también en innovación y sostenibilidad. Este modelo de colaboración y gestión colaborativa que mantenemos nos ha permitido crecer exponencialmente y ahora inspira a otros destinos".
Para la alcaldesa "el trabajo conjunto refuerza la competitividad de Archena frente a otros destinos termales, destacándola como un ejemplo de cómo la unión de esfuerzos públicos y privados puede generar un impacto significativo en el posicionamiento turístico a nivel nacional e internacional".
Cabe señalar que Archena ha sido escenario de eventos clave que han consolidado este liderazgo. En noviembre, la localidad fue sede del Congreso Internacional de Termalismo. Además, Archena ha participado activamente en la feria internacional de Turismo Termatalia, celebrada en Ourense y en su edición internacional en Uruguay, entre otros congresos, posicionando a la región como un referente termal global.
En el marco de la Feria, la alcaldesa anunció que Archena participará, activamente, en la promoción internacional del turismo termal con su asistencia en septiembre a Termatalia Colombia, donde presentará su oferta turística y su estrategia de liderazgo en el sector. "Es una oportunidad única para seguir posicionando a Archena en el mapa mundial del termalismo", indicó.
Uno de los proyectos más relevantes es el Plan de Sostenibilidad Turística "Archena, tu paraíso de salud y vida", que cuenta con una inversión de 3,2 millones de euros entre 2025 y 2026 y que tiene como objetivo transformar Archena en un referente del turismo sostenible y de calidad, trabajando sobre ejes fundamentales como la transición ecológica, la eficiencia energética, la competitividad y la digitalización. "A través de este proyecto, Archena impulsará nuevos atractivos turísticos sostenibles como Archena Río, experiencias turísticas inmersivas y nuevas rutas turísticas, mejorando también la calidad de los servicios turísticos mediante la renovación de infraestructuras y programas de formación para empresas", avanzó la regidora.
Además, se promoverá la marca Archena a nivel nacional e internacional a través de campañas de marketing y participación en ferias y eventos internacionales, reforzando su presencia en el mercado global.
La implementación de estas políticas turísticas ha tenido un impacto directo en la economía local. En 2024, Archena recibió más de 120.000 visitantes, lo que representa un incremento del 25% respecto a las cifras de 2014. Asimismo, las pernoctaciones aumentaron de 130.000 en 2014 a 180.000 en 2024.
En términos de empleo, la tasa de paro en Archena se redujo al 8,03% en diciembre de 2024, lo que supone una disminución de más de 14 puntos respecto al 22% de 2014, generando más de 1.000 puestos de trabajo en los últimos 10 años.
El Balneario de Archena, uno de los principales motores turísticos del municipio, ha experimentado una evolución impresionante. En 2024, el balneario alcanzó un récord de facturación superior a los 20 millones de euros, lo que representa un incremento del 30% respecto al año 2014. Este éxito se debe a la mejora constante de sus instalaciones y la creciente demanda del turismo termal.
Además, 38 establecimientos y servicios del municipio han obtenido el sello de calidad del Sistema Integral de Calidad Turística en Destinos (SICTED), mejorando la experiencia del visitante. Archena también cuenta con la Q de calidad, la S de sostenibilidad en su oficina de turismo y dos banderas de senderos azules en diversas rutas culturales y turísticas del municipio.
La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, destacó: "Estamos muy orgullosos del éxito del modelo de gestión turística que hemos implementado. Este es solo el principio. Seguiremos apostando por la sostenibilidad, la innovación y la calidad, para hacer de Archena un destino aún más competitivo y referente en el ámbito nacional e internacional. Además, nuestro compromiso con la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos es clave, ya que un turismo sostenible y de calidad también beneficia a nuestro municipio".
