"La ocupación de los hoteles de Archena llega ya al 80% pero aspiramos a la excelencia en turismo"

MURCIA. El municipio de Archena sonará con fuerza en la próxima edición del Workshop que se celebrará el próximo jueves, 24 de octubre, en la Base One de la Marina de València. El Ayuntamiento archenero, con su alcaldesa a la cabeza, Patricia Fernández, asistirá al evento con la misión de dar a conocer "los atractivos turísticos" de Archena ante más de 100 turoperadores y agencias de viaje. El gran objetivo no es otro que "ampliar el nicho de mercado e incrementar la llegada de nuevos turistas a la ciudad", como así explica Patricia Fernández a preguntas de Murcia Plaza.

El Balneario de Archena constituye la principal baza de la oferta archenera, pero no será la única: "Archena es un destino único en la Región de Murcia por varias razones que combinan su riqueza natural, historia termal y su entorno cultural y gastronómico", reivindica Fernández. La primera edil subraya que la llegada de turistas aumentó un 26% en 2023, valora que la campaña de verano ha obtenido "muy buenos resultados" y ve probable que 2024 "termine con cifras récords". También destaca que la ocupación anual se sitúa ya en el 80%, pero no se conforma: "En materia turística, encaminamos todas nuestras acciones para alcanzar la excelencia", asevera.

-¿Qué ofrecerá Archena en la Workshop de Valencia? ¿En qué consistirá su jornada?

-El próximo jueves, como bien apunta, nos desplazamos hasta Valencia donde reuniremos a más de 100 turoperadores y agencias de viaje para darles a conocer los atractivos turísticos de nuestro municipio.

La jornada de trabajo consistirá en una presentación institucional de nuestro municipio que realizaré yo misma. Después, la Concejalía de Turismo ha organizado varias mesas de trabajo entre las que se encuentran representantes de distintos complejos turísticos locales, del Balneario de Archena, del Ayuntamiento y de turismo activo, para poner en valor y promocionar ‘Archena tu paraíso de Salud y Vida’.

Durante el evento disfrutaremos de una experiencia gastronómica y un sorteo de una escapada de fin de semana para que puedan conocer, in situ, los encantos de Archena. Creo que el encuentro será un gran éxito y servirá, sin duda, para incrementar a corto y medio plazo la llegada de turistas a nuestra ciudad.

"Las propiedades curativas de las aguas termales del balneario atraen a turistas nacionales e internacionales que buscan tratamientos de relajación, salud y bienestar"

-¿Por qué considera que Archena es un destino único en la Región? ¿Qué hace distinta esta localidad y por qué habría que visitarla?

-Archena es un destino único en la Región de Murcia por varias razones que combinan su riqueza natural, historia termal y su entorno cultural y gastronómico. El principal atractivo de Archena es su Balneario. Sus aguas mineromedicinales tienen más de 15.000 años de historia y hace ya 2.500 años que se usan con fines terapéuticos. Las propiedades curativas de sus aguas termales, que brotan a 53ºC, atraen a turistas tanto nacionales como internacionales que buscan tratamientos de relajación, salud y bienestar.

Ahora ofrecemos una oportunidad única de conocer sus instalaciones y los beneficios del termalismo los próximos 21 y 22 de noviembre en el Congreso Internacional de Termalismo que celebraremos en Archena con ponentes de primer nivel y cuya presidencia de honor la ostenta el Rey Felipe VI.

Esto convierte a Archena en uno de los destinos de turismo termal más importantes de España al igual que un lugar ideal para los amantes del senderismo por disponer de un entorno natural privilegiado. Además, tenemos un rico patrimonio cultural y unas fiestas patronales que unidas a la Semana Santa ofrecen al visitante una experiencia cultural auténtica. La oferta gastronómica enriquece la experiencia de los turistas que buscan degustar los platos típicos locales.

-¿Qué objetivo se ha marcado el Ayuntamiento para este el evento?

-Nuestro principal objetivo es ampliar el nicho de mercado y conseguir incrementar la llegada de nuevos turistas a nuestra ciudad. En la jornada de trabajo del jueves presentaremos nuevos paquetes turísticos y alianzas con los operadores turísticos para atraer más visitantes y consolidar la ciudad como un referente en el turismo a nivel nacional.

-¿Cómo ha cerrado Archena la campaña turística de verano? ¿Y cómo afronta este otoño y el invierno?

-Archena ha cerrado su campaña turística de este verano con muy buenos resultados, impulsados por una gran oferta de actividades lúdicas, gastronómicas y deportivas puestas en marcha en la ciudad. Quiero resaltar la colaboración público-privada como clave para la gestión turística exitosa del municipio. Esta sinergia ha permitido potenciar los recursos locales, atraer más visitantes y consolidar a Archena como un destino turístico de referencia, combinando la inversión privada con el respaldo institucional para crear un modelo sostenible y competitivo.

De cara al otoño e invierno, Archena se prepara con optimismo. Afrontamos la nueva temporada con un enfoque hacia el turismo termal y de bienestar, especialmente en su balneario, que es un gran atractivo durante los meses más fríos. Además, las nuevas distinciones, como la bandera de "Senderos Azules", que resalta la sostenibilidad y belleza de nuestro Paseo Ribereño, contribuirán a mantener el interés turístico y seguir impulsando nuestra campaña turística y generando oportunidades económicas al tejido empresarial local.

"La presencia de visitantes incentiva la creación y expansión de negocios locales en todos los sectores"

-¿Cuál es la ocupación media hotelera del municipio? ¿Y la del Balneario? 

La ocupación hotelera media en Archena, según los datos que tenemos en este momento, se sitúa en torno al 80% de media anual, una cifra sólida que refleja la constante afluencia de turistas, especialmente impulsada por el Balneario de Archena, que alcanza casi el 90% de ocupación y que es el principal atractivo turístico del municipio. Si hablamos del incremento de visitantes en 2023 la cifra alcanza un 26% más de turistas que en 2022. Aquí quiero poner en valor las cifras de desempleo que tenemos en la actualidad y que sitúan al municipio en un 8,37%, la tasa más baja desde que tenemos datos.

-¿2024 terminará con récord turísticos?

-En cuanto a la proyección para 2024, es probable que el año termine con cifras récords, impulsado por la promoción activa del turismo termal y la creciente inversión en infraestructuras y servicios turísticos y la puesta en marcha de un Plan de Sostenibilidad Turística que pronto verá la luz. Además, la celebración del Congreso Internacional de Termalismo refuerza esta tendencia positiva, atrayendo a más visitantes cada año.

-¿Qué impacto tiene el turismo en la economía archenera?

-El turismo tiene un impacto significativo en la economía de Archena, ya que es uno de los principales motores de desarrollo económico del municipio. Tengo que señalar que, especialmente, en torno al Balneario y a su espacio natural el retorno es muy positivo generando empleo tanto de forma directa como indirecta. La presencia de turistas incentiva la creación y expansión de negocios locales en todos los sectores. El flujo constante de visitantes genera ingresos adicionales y dinamiza la economía local. 

El turismo ha impulsado la mejora de las infraestructuras en Archena. Para atender las necesidades de los turistas, el municipio ha invertido en mejorar accesos, acondicionar zonas naturales, lo cual también beneficia a los residentes locales. La actividad turística está claro que atrae inversiones, crea nuevas oportunidades de negocio para emprendedores diversificando las actividades económicas del municipio, genera un efecto multiplicador en el sector económico.

 ¿Qué busca el turista que visita Archena?

-El turista actual de Archena busca una experiencia diversificada y personalizada, con un enfoque en el bienestar integral, la sostenibilidad y la tecnología. Estos cambios reflejan una evolución hacia un turismo más consciente y exigente, adaptado a los nuevos estilos de vida y preferencias de los viajeros modernos.

"la cocina de Archena es un reflejo de la gastronomía murciana, rica en productos de la huerta y platos típicos como los guisos"

-Además del Balneario, ¿qué tipo de turismo se puede hacer en Archena?

-Archena es un destino muy atractivo conocido turísticamente por su balneario con la variedad de sus tratamientos, como ya he comentado, y su entorno natural. El turismo en Archena se centra en varias experiencias, destacando el turismo termal, pero también ofrece oportunidades para el turismo cultural, natural y gastronómico.

El turismo de naturaleza, el deportivo y el senderismo es otro de los alicientes de Archena. Rodeada de paisajes pintorescos y naturales a orillas del río Segura disponemos de rutas para que ciclistas y senderistas disfruten de la flora y fauna local y unas vistas espectaculares del valle de Ricote. Entre los itinerarios recomiendo la Ruta de las Norias, un recorrido por los alrededores del río que muestra antiguos mecanismos de riego tradicionales.

Y por supuesto contamos con una interesante herencia cultural. Además, se pueden encontrar restos de la época romana, particularmente en las inmediaciones del balneario. Ofrecemos también experiencias turísticas entorno a las festividades como las de Semana Santa, moros y cristianos y el Corpus Christi, declaradas de interés turístico regional.

Además, la cocina de Archena es un reflejo de la gastronomía murciana, rica en productos de la huerta y platos típicos como los guisos, sobre todo las famosas gachasmigas.

-Por último, ¿qué falta por mejorar turísticamente en el municipio?

En Archena, cuando pensamos en mejorar turísticamente el municipio lo hacemos con la mirada puesta en conseguir embellecer la experiencia del visitante y potenciar el desarrollo turístico. De ahí, que nuestra hoja de ruta pase por desarrollar nuevas actividades y productos turísticos e implementar soluciones tecnológicas que faciliten la planificación y el disfrute del viaje por parte de los turistas como puede ser la puesta en marcha de nuevos servicios de información digital.

Quiero resaltar la implicación del tejido empresarial de Archena por ofrecer al visitante cada vez, mejores servicios y de más calidad. Archena se sitúa entre los cinco primeros municipios con mejor calificación en los sellos SICTED, consolidando su compromiso con la excelencia en la calidad turística y el impulso de servicios de alto nivel.