MURCIA. Archena se convertirá en el epicentro del sector termal español el próximo mes de noviembre. El municipio ha sido designado para acoger la XIX Asamblea Nacional de la sección de Villas Termales, un encuentro que reunirá en el balneario local a expertos y gestores de los 76 municipios de la geografía nacional que cuentan con aguas mineromedicinales. El acuerdo, alcanzado en el marco de Fitur, ratifica la posición de la localidad como referente en el ecosistema del bienestar y la salud.
Este anuncio coincide con el balance positivo del ejercicio 2025, en el que Archena registró un crecimiento del 25,8% en el número de visitantes. El turismo de salud se mantiene como el principal reclamo, generando el 63% de las visitas, mientras que la ocupación hotelera media se situó en un 86,2%. Estas cifras vienen acompañadas de un aumento en la demanda de tratamientos termales y una apuesta creciente por el turismo deportivo, que ya ha experimentado un repunte del 9,5%.
Transformación del entorno y nuevas infraestructuras Para consolidar esta tendencia, la alcaldesa Patricia Fernández ha destacado la puesta en marcha del Plan de Sostenibilidad Turística, que cuenta con una inversión de 3,2 millones de euros. El proyecto más destacado es ‘Archena Río’, una intervención de 1,8 millones que transformará el Segura en un parque fluvial con zonas de baño, reforestación y un anillo verde de tres kilómetros. Además, se rehabilitará el Palacete Villa Rías como centro de interpretación y se mejorará la digitalización y movilidad del entorno del Balneario.
Embajadores de una marca de salud La nueva estrategia del municipio se apoya también en figuras del deporte como la medallista olímpica Ruth Beitia y el triatleta Ramón Arroyo, quienes serán los nuevos embajadores de la marca Archena. Su vinculación busca potenciar el uso de las aguas termales no solo para el ocio, sino como una herramienta clave en la prevención y recuperación de lesiones deportivas.
Con este impulso, Archena encara 2026 con el objetivo de profesionalizar aún más su oferta y aprovechar la colaboración público-privada para mantener un modelo turístico sostenible y activo durante todo el año.
