MURCIA. 'Mub' es la marca visible del nuevo modelo de transporte público en Murcia, que contará con una nueva tarjeta única que permitirá usar toda la red pública murciana: autobuses, tranvía, bicicletas eléctricas e incluso estacionamiento regulado y aparcamientos municipales. Cuando se lleva a cabo un cambio tan radical -aunque se esté haciendo paulatinamente, como es el caso-, hace falta el apoyo de los profesionales del diseño para crear esa identidad visual que todos lleguen a identificar al momento.
El encargado de hacerlo ha sido el estudio murciano F33, que precisamente por este trabajo ha recibido uno de los premios más importantes del sector a nivel nacional, un Laus de Oro, en la categoría de 'Identidad corporativa gran empresa'.
"Una sola tarjeta, toda la ciudad", es el lema de este proyecto que busca que su representación gráfica de 'Mub' se convierta en parte del paisaje de la ciudad, presente en paradas de tranvías, vagones, autobuses, bicicletas... Y en esa tarjeta que unificará todo el transporte urbano.
El jurado de los Laus han valorado este "proyecto de definición, creación y lanzamiento de la nueva marca para la Red Intermodal de Murcia", que "incluye estrategia, naming, identidad verbal y visual, aplicaciones y campaña".
Explica que "la identidad nace de una tarjeta que conecta todos los transportes y unifica la movilidad en un solo sistema. La marca no acompaña: lidera. Siempre pisa la gráfica y ocupa el centro como elemento protagonista y estructural. Desde ese gesto claro y constante, ordena cualquier aplicación y convierte cada pieza en parte de una experiencia única y conectada".
- Diseño para la marca unificada del transporte urbano -
Presente en tarjeta, tranvibús, campaña gráfica marquesinas, spot lanzamiento, redes sociales… los Laus consideran que el proyecto murciano "aporta una solución clara a un sistema complejo: convierte múltiples servicios de movilidad en una experiencia unificada y fácil de entender".
Cabe señalar que la dirección creativa corresponde a Joaquín Martínez de Salas, quien ha contado con César Ordoño en la dirección de arte y con Juan Jiménez, Carlos Serrano, Álvaro García Ruano y Alberto Saorín en el diseño gráfico.
La herramienta podrá usarse desde una aplicación móvil y permitirá también consultar información como los horarios, frecuencias y recorridos de todos los modos de transporte disponibles, según informó en su momento el Ayuntamiento, que adelantó que la medida se iría integrando a la par que el resto del nuevo modelo. De esta forma, la imagen se está implatando de forma paulatina en los medios de transporte, paradas de autobús y anuncios institucionales.
- Diseño para la marca unificada del transporte urbano -
