MURCIA. La Región de Murcia se prepara para desembarcar en la Exposición Universal de Dubái como un destino donde merece la pena invertir. Lo hará con cuarenta empresas de los sectores del calzado, 'contract', tecnología agrícola y agroalimentario, que sacarán músculo durante la semana dedicada a la Comunidad en el Pabellón de España (del 21 al 27 de febrero). Pero no sólo mostrará su potencial empresarial, también cultural, turístico y gastronómico con una agenda repleta de actos y reuniones.
Cabe recordar que el impactante diseño del pabellón de España en la Expo de Dubái tiene sello cartagenero, ya que es obra del estudio Amann-Cánovas-Maruri, del que forma parte el arquitecto de Cartagena Andrés Cánovas. Se trata, como ellos mismos han definido, de una 'arquitectura bioclimática' -en la que destaca una plaza cubierta por impresionantes volúmenes cónicos en tonos amarillos y naranjas-, adaptada a un entorno desértico y caluroso como el de Dubái, que permite mantener una temperatura más fresca en el interior del edificio gracias a los conos que facilitan la circulación del aire.
La consejera de Empresa, Valle Miguélez, ha explicado este martes, durante la presentación de la participación de la Región en este encuentro internacional, que para esta ocasión se van a desplazar empresas de los sectores del calzado (10 expositores de calzado joya), contract (grandes contratos de hostelería) y tecnología agrícola y agroalimentario, además de representantes de las Cámaras de Comercio de Murcia, Cartagena y Lorca, del Puerto de Cartagena, de la Confederación Regional de Organizaciones Empresariales (Croem), la Confederación Comarcal de Organizaciones Empresariales de Cartagena (Coec), y la Confederación Comarcal de Organizaciones Empresariales de Lorca (Ceclor).
"Se trata de un escaparate único para nuestro tejido empresarial, que podrá dar a conocer la labor de internacionalización que día a día llevan a cabo estas industrias, los productos y la tecnología de la Región, y que somos un destino ideal donde invertir", ha asegurado Miguélez. La consejera explicó que en la programación se ha trabajado conjuntamente con la Consejería de Agua, Agricultura, Ganadería, Pesca y Medio Ambiente, así como con el Instituto de Turismo de la Región de Murcia.
En cuanto a las actividades que se desarrollarán en la exposición universal, la consejera ha adelantado que habrá tres escenarios diferentes. En el Pabellón de España se mantendrá una colaboración estrecha para llevar a cabo el izado de bandera de la Región de Murcia (lunes 21 febrero) y durante tres días se desarrollarán diversas actuaciones culturales y gastronómicas, con degustación de productos murcianos y actuaciones de flamenco relacionado con el cante de las minas, de manera periódica a lo largo de la semana. Este pabellón acogerá la delegación empresarial y otros eventos culturales, entre los que destaca el flamenco de Carlos Piñana, y gastronómicos con un ‘showcooking’ de manos de José Miguel Cremades, del Grupo Cangreja, y de Juan Guillamón, del restaurante Alma Mater.
El segundo escenario se ubicará en un hotel de Dubái, donde se mantendrán diversos seminarios sobre 'Agua y sostenibilidad', 'Innovación y producción hortofrutícola', así como una sesión con prestigiosos prescriptores para mostrarles las principales oportunidades de inversión en la Región de Murcia, de manera especial en infraestructuras y equipamientos logísticos.
El tercer escenario se desarrollará a través de las actividades institucionales. Está previsto que la delegación murciana mantenga encuentros con algunos dirigentes de Emiratos Árabes Unidos, además de visitar algunas de las empresas murcianas con presencia en alguno de los emiratos que conforman el país. "Se trata de encuentros de carácter estrictamente institucional, aspecto muy relevante para poder reforzar la presencia de nuestras empresas en esos mercados", ha señalado la consejera.
La Expo de Dubái también contará con organismos y empresas que mantendrán, parcialmente, agendas paralelas a la oficial, con entrevistas relacionadas con sus intereses comerciales particulares.
La consejera destacó que "será una semana muy intensa, con una agenda donde se combinan los aspectos institucionales y comerciales de manera muy directa, pero, sobre todo, resultará una semana muy útil y provechosa para los intereses comerciales, inversores y de prestigio de la Región de Murcia".
El lema de participación de la Región de Murcia en la Expo de Dubái es 'Lo que el agua nos da', "“vinculando así la presencia de la Región con el marco general de la Expo, muy enfocada a la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Si a eso sumamos el país en el que se desarrolla y el enorme liderazgo que atesora la Región de Murcia en la gestión del agua y el desarrollo tecnificado de la agricultura, la combinación es perfecta", ha considerado Miguélez.
Desde el Instituto de Fomento (Info), organismo que coordina la presencia de la Región de Murcia en la Expo de Dubái, se ha lanzado una campaña que permitirá dar a conocer todos los aspectos hasta ahora mencionados en todo el mundo. Así, la campaña parte de la idea de cómo ha evolucionado la Región en aspectos sociales y económicos en el uso del agua, primer motor de desarrollo económico desde hace siglos (su uso en el campo, en la huerta, la costa, sus puertos, en la industria, etc.).
Con esta idea se pretende mostrar visualmente todo lo que la Región tiene para ofrecer, tanto a nivel de producto, tecnología y patrimonio. La campaña se materializa visualmente en distintas creatividades para publicidad exterior y 'on line'. Se ha editado un vídeo que transmite las ideas comentadas, y que apoya el resto de creatividades para los medios sociales.
A los interesados se les dirige a una web (www.loqueelaguanosda.es y www.whatwatergivesus.es ) donde se explica la participación de la Región en la Expo de Dubái y se muestra la agenda de actividades. Asimismo, se está trabajando con una agencia ubicada en Emiratos Árabes Unidos, que será la responsable de poner en marcha la campaña a nivel internacional, buscando la afluencia a la exposición de la Región, así como hacer marca regional. Es decir, rentabilizando al máximo la presencia en la Expo y en el país. Esta parte de la campaña se apoya en medios locales tradicionales (en inglés y en castellano) y digitales, contando con Google y Facebook Ads; veinte influencers locales y newsletters a segmentos de público concretos.