Nacho Barrau, CEO de Ona Hotels.MURCIA. Tras realizar varios movimientos de calado en los últimos meses, Ona Hotels ya es el principal operador turístico de la Región de Murcia. Y es que esta firma catalana confía plenamente en las capacidades de esta tierra como destino vacacional, como así demuestran las últimas inversiones que ha realizado y su apuesta por revertir la tendencia estacional protagonizada por el turista español que venía protagonizando la Costa Cálida. Para ello, Nacho Barrau, CEO de Ona Hotels, explica en conversaciones con Murcia Plaza dónde reside el potencial turístico de la Región y cuáles son las claves para sacarle el máximo partido.
-Ona continúa ampliando su oferta en la Región de Murcia. ¿Por qué considera esta tierra atractiva para invertir?
-La Región de Murcia es altamente atractiva para invertir por diversas razones. En primer lugar, cuenta con un clima privilegiado que atrae a turistas durante todo el año. Además, la belleza natural de la Costa Cálida, con sus hermosas playas y paisajes, crea un entorno ideal para el turismo. También consideramos el potencial de crecimiento de la Región y su infraestructura en constante mejora, lo que nos brinda oportunidades para expandir nuestra oferta hotelera y de apartamentos.
-¿Qué papel juega el clima de la Costa Cálida?
-El clima de la Costa Cálida juega un papel fundamental en nuestra estrategia. El clima mediterráneo de la región, caracterizado por inviernos suaves y veranos cálidos, proporciona condiciones ideales para que nuestros huéspedes disfruten de sus vacaciones en cualquier época del año. Esto permite ofrecer una experiencia turística con actividades al aire libre, deportes acuáticos y de relax en la playa durante todo el año.
-¿Es el Mar Menor un reclamo a tener en cuenta?
-La Región de Murcia, cuenta con una gran diversidad de paisajes y destinos turísticos. Uno de ellos es el hermoso Mar Menor, una laguna costera que ha captado la atención de visitantes y amantes de la naturaleza. Esta es una de las zonas del Mediterráneo menos explorada -y menos masificada-, con kilómetros de playas, algunas de ellas vírgenes, de aguas cristalinas, ideales para relajarse o disfrutar de actividades acuáticas. Pero este no es ni mucho menos el único reclamo, hay muchos más lugares de interés en esta que merecen ser explorados y que son menos nombrados pero que hacen el destino un lugar ideal para conocer y disfrutar en vacaciones.
La Región cuenta también con magníficos entornos naturales por descubrir y explorar como Sierra Espuña, con su enorme variedad de flora y fauna, un paraíso donde los amantes del senderismo pueden disfrutar de rutas panorámicas y respirar aire fresco. Esta región cuenta con la magia de sus entornos rurales de interior y también con su seductora capital, Murcia, con su encanto histórico y su vibrante vida urbana repleta de hermosas plazas y calles, una arquitectura impresionante y una amplia oferta gastronómica y de ocio. Una ciudad abierta a la cultura que cuenta con museos y galerías con exposiciones fascinantes.
"La Región de Murcia cuenta con un clima privilegiado que atrae a turistas durante todo el año"
-Hasta el momento Ona Hotels & Apartments ha invertido en resorts para un segmento vacacional de lujo. ¿Cree que la Región es el entorno adecuado para este tipo de ofertas turísticas?
-Nuestro objetivo es ser la cadena líder europea de aparthoteles asequibles, funcionales y confortables en los principales destinos vacacionales con alma mediterránea. Ona Mar Menor Golf & Spa es nuestro primer cinco estrellas, pero eso no significa que apostemos en mayor medida por este segmento vacacional. Nuestro enfoque está en el destino. Creemos que la Región de Murcia es un entorno adecuado para nuestra oferta turística. Ha experimentado un crecimiento significativo en el sector turístico en los últimos años y ha demostrado su capacidad para atraer a visitantes de alto nivel. Nuestra propuesta vacacional se integra perfectamente en este entorno.
-Uno de los principales atractivos son los campos de golf. ¿Qué papel juega este deporte en la oferta de Ona Hotels & Apartments?
-La Región cuenta con una gran cantidad de campos de golf de calidad reconocida, lo que la convierte en un destino muy atractivo para los aficionados a este deporte. Queremos seguir trabajando para ser una cadena sport friendly. Prueba de ello es la reciente incorporación de Ona Hacienda del Álamo y Ona Las Lomas Village-La Manga Club como resorts deportivos. Amamos el deporte y es parte importante de nuestro ADN de empresa.
-¿Cuántos trabajadores sumará la cadena en la Región de Murcia? ¿Se pueden esperar nuevas contrataciones?
-Con nuestra expansión en la Región de Murcia, esperamos generar nuevas oportunidades de empleo. De momento, prevemos unos 100 puestos de trabajo. Estamos comprometidos con el desarrollo local y la generación de empleo en las comunidades donde operamos. A medida que ampliamos nuestra oferta hotelera en la Región, estimamos que Ona Hotels & Apartments sumará un número considerable de trabajadores en diferentes áreas, como hostelería, servicios turísticos y administración. Estamos abiertos a nuevas contrataciones y a brindar oportunidades de crecimiento profesional a medida que nuestra presencia se fortalezca.
-Antes de la apertura del hotel Ona Hacienda del Álamo, la cadena realizó una reforma para adaptarlo a sus estándares. ¿Podemos esperar también reformas en Ona Las Lomas Village-La Manga Club y en Ona Mar Menor Golf & Spa? ¿En qué consistirán? ¿Cuándo estarán completadas?
-Cada proyecto es único pero, de momento, es posible que realicemos en un futuro reformas en Ona Las Lomas Village y Ona Mar Menor Golf & Spa para mejorar aún más nuestras instalaciones y servicios. En el caso de Ona Las Lomas Village, nuestra entrada ya se inició con una reforma de las zonas comunes, que llevaban tiempo sin operarse y requerían de una intervención inmediata, y en un futuro están previstas otras intervenciones que contemplan actualizaciones en las habitaciones, restaurantes o instalaciones deportivas, entre otras. Sin embargo, los detalles específicos, fechas y el alcance de dichas reformas se determinarán en función de las necesidades y prioridades de cada propiedad.
-¿Cómo ve Ona Hotels & Apartments la temporada de verano que ahora comienza?
-Llevamos un año en crecimiento y confiamos en que se mantenga. De momento, respondemos a las necesidades de la demanda, pero el pasado nos ha demostrado que debemos ser cautos y no dar nada por sentado. Por eso, apostamos por un crecimiento sostenible y nuestros equipos seguirán trabajando para mantener este buen sabor de boca que nos está dejando la reactivación en el sector servicios con ayuda del turismo tanto nacional como internacional.
"los números actuales nos confirman que Reino Unido, Francia, Alemania y Bélgica tienen interés en la Costa Cálida"
-¿Confía Ona Hotels & Apartments en ser capaz de atraer al turista internacional a la Costa Cálida, que hasta ahora era más popular por su turismo nacional?
Por supuesto, en todo cuanto esté a nuestro alcance pondremos nuestro granito de arena para conseguirlo. Dentro de nuestra oferta contamos con peso internacional en el Reino Unido, Francia, Alemania y Bélgica, y los números actuales nos confirman que estos países también tienen interés en la Costa Cálida. Sin embargo, la labor de atraer al turismo internacional no depende sólo de lo que podamos hacer desde el sector hotelero, sino de la fuerza de atracción de la Región de Murcia como destino vacacional que, como no nos cansamos de repetir, tiene mucho potencial. Desde Ona Hotels & Apartments, contamos con poder colaborar activamente con la Región y con Turismo de Murcia para conseguir entre todos este objetivo.
-El turismo en la Costa Cálida siempre ha sido acusado de ser muy estacional. ¿Cree Ona Hotels & Apartments que podrá revertir esta tendencia con su oferta de resorts?
-El objetivo de nuestra cadena es no solo ofrecer destinos de temporada sino permanecer abiertos la mayor parte del año. Por tanto, creemos que podemos contribuir a revertir la tendencia de estacionalidad en el turismo de la Costa Cálida. Nuestra estrategia se basa en conseguir una oferta turística diversificada durante todo el año, aprovechando las ventajas del clima y las atracciones de la región en todas las estaciones.
-¿Podemos esperar nuevos movimientos de la cadena hotelera en la Región de Murcia?
-Como parte de nuestra estrategia de crecimiento, estamos constantemente evaluando oportunidades de expansión y aumento de nuestra presencia en la Región de Murcia. Estamos abiertos a nuevos movimientos estratégicos que nos permitan ofrecer experiencias únicas y ampliar nuestra oferta. Mantenemos una constante búsqueda de nuevos proyectos, colaboraciones y alianzas que fortalezcan nuestra posición en el mercado.
-¿Se plantea Ona Hotels & Apartments ganar presencia en la Región más allá de los resorts?
-En Ona Hotels & Apartments estamos abiertos a escuchar siempre las necesidades del mercado. No solo trabajamos en servicios hoteleros, también tenemos un fuerte peso en la gestión de Condohotel. Nuestra intención es adaptarnos a las necesidades y preferencias de nuestros clientes, brindando opciones de alojamiento en diferentes ubicaciones de la Región de Murcia.
