MURCIA. Quien pase por el Enrique Roca esta semana verá algo distinto en la presencia de Gesa en el estadio del Real Murcia. Es el primer vistazo de una marca que presenta su nueva identidad corporativa -logotipo, paleta de color, mascota y claim- junto a una venta online que ya funciona de verdad: los seguros de Viaje, Vida, Autos por días, Caravana, Autocaravanas y Patinetes se contratan hoy mismo, en minutos, desde su web.
Una marca que refleja un cambio real
Gesa Mediación presenta una renovación integral de su identidad corporativa. Se trata de un proceso que va mucho más allá del cambio visual: es el resultado de una reflexión profunda sobre lo que la empresa es hoy, cómo trabaja y hacia dónde quiere crecer.
La nueva marca llega en un momento de transformación interna real. Gesa ha modernizado sus procesos operativos, ha incorporado herramientas de gestión digital propias y ha reforzado su equipo para responder con más agilidad a sus clientes. El rebranding no es un maquillaje: es la expresión visual y verbal de una correduría que ya había cambiado por dentro antes de contarlo por fuera.
Una identidad pensada para ser reconocida en cualquier escenario
El cambio no termina en el logotipo. Gesa se ha propuesto que esta identidad se perciba exactamente igual en la web, en la app, en redes sociales, en sus oficinas y en sus patrocinios. Las marcas en las que más se confía no son necesariamente las que más cambian, ni tampoco las que menos, sino las que se reconocen igual en todas partes.
El nuevo logo: una identidad con propósito
El nuevo logotipo de Gesa se ha diseñado desde los valores que definen la marca: defensa, acompañamiento y capacidad de respuesta. Escrito en caja baja -con una "G" mayúscula que se alinea a la misma altura que el resto de letras- transmite cercanía e igualdad con el cliente. Un detalle aparentemente sencillo que condensa una idea clara: Gesa no se sitúa por encima de quienes confían en ella; camina a su lado.
La tipografía corporativa es Switzer, una sans-serif neo-grotesca de estilo moderno y atemporal, elegida por su alta legibilidad y su diseño limpio y honesto. Funciona igual de bien en una póliza impresa que en la pantalla de un móvil: casi se puede tocar la cercanía en cada trazo.
La nueva paleta abandona los azules corporativos convencionales del sector asegurador para construir una identidad propia: azul oscuro como base, sobria y sólida; crema en lugar del blanco puro, que aporta calidez y humanidad; y verde, el color de acento, intenso y poco habitual en seguros, que comunica dinamismo y presencia. Se completa con una gama secundaria -azul claro, naranja y morado- que identifica cada línea de negocio: particulares, transporte y administración pública, respectivamente.
Una mascota con vista de lince
Junto al logotipo, Gesa estrena también una mascota: un lince. No es una elección casual. En español decimos "tener vista de lince" para hablar de quien se da cuenta de todo, de quien no deja pasar ningún detalle; exactamente lo que se le pide a quien media por los intereses de un cliente antes de que el problema llegue. Es también un animal que España ha traído de vuelta del borde de la desaparición, lo que indica protección, paciencia y compromiso a largo plazo.
El lince acompañará a Gesa en sus actividades de promoción como guía cercano del cliente: el que vigila lo que el cliente no ve y explica lo que no entiende.
Digitalización y venta online: el cambio que ya se nota
La nueva imagen llega acompañada de algo más que una promesa: Gesa ya vende seguros online de verdad. Lo que empezó hace tiempo con los seguros de Viaje se ha ampliado a Vida, Autos por días, Caravana, Autocaravanas y Patinetes, que hoy se contratan de forma directa en la web, en minutos.
La digitalización no ha supuesto en Gesa una pérdida de cercanía, sino todo lo contrario: los procesos más ágiles liberan tiempo para lo que de verdad importa, que es acompañar al cliente con criterio real. Tecnología y trato humano no se excluyen; en Gesa se complementan. La compañía mantiene además su servicio de atención y gestión de siniestros 24/7, con equipos propios y respuesta directa: la web y la app son una puerta más para llegar a las mismas personas, nunca un sustituto de ellas.
De referente en Murcia a referente nacional
En un mercado asegurador donde la mayoría comunica desde los servicios o la amplitud de su oferta, Gesa ha optado por construir su posicionamiento desde otro sitio: el compromiso y la presencia. "La póliza es el inicio. La confianza se gana en lo que ocurre después", resume la filosofía de la compañía, que se define como mediador independiente y activo: no representa a las aseguradoras, defiende a quien le confía su seguro.
Con especial fortaleza en sectores de alta complejidad -transporte de mercancías, flotas y entornos empresariales- y una presencia muy reconocible en Murcia, que ha dejado ya de ser solo una referencia regional, Gesa afronta esta nueva etapa con la vista puesta en competir al mismo nivel con las grandes corredurías nacionales.
"Esta nueva identidad refleja quiénes somos hoy: una correduría que ha crecido, que ha modernizado su forma de trabajar y que sigue comprometida con lo más importante, que es estar de verdad al lado del cliente cuando lo necesita. El cambio de imagen es también un mensaje interno: estamos preparados para seguir creciendo", afirma Pablo Albaladejo, director de Desarrollo de Negocio de Gesa Mediación.
