MURCIA. Dormir entre viñedos, despertar con el paisaje que acompaña a una copa de vino y descubrir de cerca cómo se transforma la uva en cada vendimia. El enoturismo ha dejado de ser una visita puntual a una bodega para convertirse en una experiencia que permite al viajero sumergirse en el territorio y en su cultura. Una tendencia que encuentra en los alojamientos integrados en las propias bodegas -ya sea en el edificio principal o en espacios anexos vinculados a la experiencia enoturística- una de sus fórmulas más atractivas, al unir descanso, gastronomía, paisaje y vino en una misma estancia. Se trata de otra forma rentable de hacer turismo que en la Región de Murcia -con tres denominaciones de origen- está cogiendo impulso. Lo demuestra que la Consejería de Turismo haya publicado la semana pasada en el BORM una nueva convocatoria de ayudas destinada a fomentar la creación de alojamientos turísticos en bodegas integradas en las Rutas del Vino de Jumilla, Bullas y Yecla.
La convocatoria, impulsada a través de la dirección general de Competitividad y Calidad Turísticas, cuenta con una dotación inicial de 500.000 euros, ampliables en otros 200.000 euros, y contempla ayudas de hasta 125.000 euros por proyecto. Los alojamientos deberán ubicarse en el edificio principal de la bodega o en espacios anexos conectados con la experiencia enoturística.
Estas subvenciones permitirán financiar actuaciones relacionadas con la construcción, reforma, ampliación y adaptación de instalaciones, así como la adquisición de mobiliario y equipamiento destinado a la puesta en marcha de nuevos alojamientos turísticos vinculados a las bodegas.
La finalidad de esta línea de ayudas es ampliar la oferta alojativa asociada al vino, favorecer estancias de mayor duración y generar nuevas oportunidades económicas en los municipios vitivinícolas de la Región.
En la Región de Murcia se puede encontrar una oferta no demasiado extensa de alojamientos turísticos relacionados con la actividad vitivinícola, entre los que se encuentran, por ejemplo, Casa Boquera / Bodega Boquera del Carche (Yecla), Finca del Olmo Resort (Jumilla), Casa Rural El Llano Quintanilla (Yecla), Agrolavia (Bullas) o Casa Rural Plaza Vieja (Bullas) (que cuenta conuna antigua bodega/cueva en el propio alojamiento).
Más allá de la experiencia, el enoturismo tiene un efecto directo sobre la economía del territorio. El visitante que se aloja en una bodega prolonga su estancia y amplía su gasto en restaurantes, comercios, actividades culturales y de naturaleza, convirtiendo el vino en una puerta de entrada a otros recursos de la zona. Para las propias bodegas, incorporar alojamiento supone además diversificar ingresos, aumentar el valor de la visita y fidelizar a un viajero que ya no acude solo a conocer un producto, sino a vivir durante unos días el paisaje, la gastronomía y la identidad de una comarca.
De hecho, cabe señalar que el gasto medio del enoturista en España alcanza los 345,87 euros por persona y día, según el último informe del Observatorio Turístico de las Rutas del Vino de España, publicado por ACEVIN en septiembre de 2026. La estancia media es de 2,54 días, lo que eleva el gasto total medio por viaje a 878,50 euros por persona.
Asociación Española de Ciudades del Vino
Como comparación, el turista internacional que visitó la Región de Murcia gastó una media de 123 euros diarios durante 2025, según los datos del INE recopilados por el Centro Regional de Estadística de Murcia.
