MURCIA. Los hoteles de la capital murciana han cerrado un mes de julio extraordinario, marcando los mejores datos de su toda su serie histórica y superando los techos registrados en veranos anteriores. Según los datos que recopilados por la asociación Hoteles de Murcia, el tirón de los grandes eventos culturales, el turismo de congresos y la llegada de rodajes audiovisuales han sido los motores de un mes que deja a la ciudad en una posición muy sólida para afrontar las semanas centrales de agosto.
El balance del mes recién concluido refleja un crecimiento de la ocupación de casi 11 puntos respecto a julio de 2025, alcanzando un 71% de media. Este tirón de la demanda ha venido acompañado de una subida del 10% en el precio medio por habitación —llegando a rozar los 67 euros en los establecimientos de tres estrellas—, lo que ha disparado la rentabilidad del sector cerca de un 32%. Por su parte, los hoteles de cuatro estrellas lideraron las pernoctaciones con un repunte de 12 puntos en sus niveles de llenado.
Detrás de este comportamiento se encuentra una agenda cultural y de eventos que ha demostrado su capacidad para atraer visitantes. Los picos más altos de ocupación coincidieron con las grandes citas musicales: el concierto de Alejandro Sanz elevó la ocupación hotelera al 97%, mientras que la actuación de Rick Astley rozó las tarifas medias de 100 euros por noche gracias al público internacional. En total, la ciudad superó el 80% de ocupación durante más de dos semanas del mes.
A la oferta musical se sumó la fortaleza del turismo de reuniones, con hitos como la XVI Reunión Europea de Diatomeas en la Universidad de Murcia —que reunió a 150 científicos en su primera edición en España— o el XII Congreso Internacional en Contextos Clínicos y de la Salud. Asimismo, la presencia de equipos técnicos y productoras de cine ha empezado a consolidarse como una vía clave para diversificar la actividad turística.
Optimismo contenido para agosto
Estos resultados permiten compensar el flojo comportamiento de mayo y junio y encarar agosto con buenas sensaciones. En palabras del presidente de la patronal, Felipe Saldaña, los grandes eventos son "la herramienta más eficaz para dinamizar el turismo y generar impacto económico en toda la ciudad", situando progresivamente a la capital en la senda de otros destinos urbanos como Valencia o Málaga.
De cara a las próximas semanas, las reservas para este mes de agosto evolucionan a un ritmo similar al del año pasado, aunque desde la asociación recuerdan que el fuerte peso de la reserva de última hora en el turismo urbano mantiene abiertas las opciones de igualar o incluso superar los datos de 2025. Las perspectivas del sector se completarán además tras el verano con la apertura de un nuevo hotel de cinco estrellas, que reforzará la oferta de calidad de la ciudad.
