MURCIA. El comercio de proximidad del corazón de Murcia se pasa al formato vertical. El Ayuntamiento y la Asociación Nuevo Corazón de Murcia han lanzado ‘Compra con corazón’, una iniciativa que busca dar un giro a la promoción tradicional utilizando los códigos de las redes sociales: vídeos cortos, directos y protagonizados por quienes mejor conocen el negocio, los propios comerciantes.

La campaña ha arrancado este jueves con un vídeo teaser que sirve de aperitivo para lo que vendrá después: una serie de 'reels' donde los dueños de los establecimientos del centro urbano explican su historia, muestran su género y ponen en valor la profesionalidad que los hace únicos frente a las grandes superficies.

El comerciante como protagonista

“Queremos mostrar el talento y la cercanía de los establecimientos que forman parte de la identidad y la vida diaria de nuestra ciudad”, ha señalado el concejal de Comercio, Jesús Pacheco, durante la presentación. La idea central es que no sea una publicidad externa, sino un escaparate digital donde los murcianos y visitantes puedan "ponerle cara" a los negocios de siempre.

La acción, que cuenta con el apoyo de la Comunidad Autónoma y la creatividad de la Agencia Trueno, se centra en las Juntas de Distrito Centro Este y Centro Oeste. No se trata solo de vender productos, sino de proyectar la "singularidad" de un modelo comercial que define el carácter del casco urbano de Murcia.

Entre los establecimientos participantes se encuentran Petines, comercio especializado en calzado infantil; Lola Ruiz, referente en joyería vintage; Corsetería El Trébol, histórico establecimiento de la calle Platería especializado en lencería y moda para eventos; La Chulla Ibérica, dedicada a productos ibéricos de alta calidad; Minerales Shiva, espacio especializado en minerales y artículos singulares; y Sleevels & Co, firma de camisería y sastrería masculina a medida.