MURCIA. La Región de Murcia cerró el primer semestre del año con los mejores datos de turismo internacional de su historia para este periodo, al recibir 582.437 turistas extranjeros, un 2,9 por ciento más que en el mismo semestre de 2025, según la encuesta Frontur del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Asimismo, y de acuerdo con la explotación de los datos de la encuesta Egatur del INE, los turistas internacionales realizaron un gasto récord de 775,7 millones de euros entre enero y junio, un 3,4 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.
Otro de los indicadores destacados fue el gasto medio diario, que alcanzó los 124,15 euros, un 13,2 por ciento más que en 2025, muy por encima del incremento registrado en el conjunto de España (2,9 por ciento). Este dato sitúa a la Región como la segunda comunidad autónoma donde más aumentó el gasto diario de los turistas extranjeros.
Además, la Región volvió a situarse como la comunidad autónoma donde los visitantes internacionales permanecieron más tiempo, con una estancia media de 10,7 días, frente a los 6,9 días de media nacional.
Principales mercados
Reino Unido volvió a ser en los seis primeros meses del año el principal origen del turismo internacional hacia la Región, con 186.633 turistas, un 9,4 por ciento más que en el primer semestre de 2025, lo que representa el 32 por ciento del total de visitantes extranjeros.
Francia ocupó la segunda posición, con 74.142 turistas (12,7 por ciento del total), seguida de los países nórdicos, que experimentaron uno de los mayores crecimientos del periodo al alcanzar 40.884 turistas, un 58,3 por ciento más que el año anterior y con una cuota sobre el total de visitantes del 7 por ciento.
A continuación, se situaron los Países Bajos, con 40.351 turistas (6,9 por ciento); Bélgica, con 38.972 visitantes (6,7 por ciento); Alemania, con 36.755 turistas (6,3 por ciento), e Irlanda, con 26.526 visitantes (4,6 por ciento), mercado que registró otro destacado incremento del 55,5 por ciento respecto al primer semestre de 2025.
En cuanto al medio de transporte utilizado, el 76,3 por ciento de los turistas internacionales llegaron a la Región por vía aérea. Entre enero y junio utilizaron este medio 444.360 viajeros, un 9,6 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.
Récord en junio con más de 119.000 turistas
La llegada de turistas extranjeros a la Región de Murcia en junio alcanzó la cifra de 119.088 turistas, la más elevada de la serie histórica. Este volumen de viajeros supuso un crecimiento interanual de 10.361 turistas, (un 9,5 por ciento más), por encima de la tasa nacional (2,9 por ciento) y el tercer mayor incremento por comunidades.
De igual modo, el gasto medio diario de los turistas extranjeros que visitaron la Región alcanzó este mes los 135,53 euros, un 20,6 por ciento más que el realizado en junio del año anterior (0,8 por ciento en España), lo que sitúa a la Región como la segunda comunidad con un mayor crecimiento del gasto diario de este mes.
Acciones promocionales
Por su parte, el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), desarrolló durante el primer semestre del año un total de 70 acciones promocionales, de las cuales 40 se realizaron en el mercado nacional y 30 en el internacional, con el objetivo de seguir consolidando el posicionamiento de la Región como un destino turístico durante los 365 días del año.
La estrategia promocional combinó actuaciones dirigidas a reforzar la presencia de la Región en los principales mercados emisores con otras orientadas a captar nuevos visitantes en países con alto potencial de crecimiento, impulsando de forma especial aquellos productos turísticos con mayor capacidad para atraer visitantes durante la temporada media y baja.
Entre ellos, destacan el turismo azul, cultural, religioso, de naturaleza, activo, deportivo, gastronómico, enoturístico, de salud y bienestar, así como las fiestas y festivales o el turismo de reuniones, congresos e incentivos (MICE).
La actividad promocional se articuló mediante campañas de marketing, participación en ferias y encuentros profesionales, acciones dirigidas al público final, viajes de familiarización para operadores turísticos, periodistas y creadores de contenido, así como jornadas de formación y comercialización.
Especial protagonismo tuvieron las actuaciones orientadas al canal profesional. En total, se desarrollaron 40 acciones dirigidas a operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, prescriptores y empresas del sector, que generaron cerca de 1.000 contactos comerciales, reforzando las oportunidades de negocio para el destino.
En este sentido, el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que "la promoción turística de la Comunidad responde a una planificación continua que busca fortalecer la diversificación de mercados y productos y contribuir a un modelo turístico cada vez más sostenible, competitivo y desestacionalizado".
En el ámbito internacional, la promoción de la Región se extendió durante el primer semestre a 14 países, con una especial intensidad en Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido y los países nórdicos, mercados prioritarios dentro de la estrategia de internacionalización de la Comunidad.
Asimismo, durante este periodo culminaron dos proyectos estratégicos financiados con fondos Next Generation EU: la Actuación de Cohesión en Destinos (ACD) Turismo Azul Costa Cálida y la ACD Valle de Ricote Slow, iniciativas que permitieron crear nuevos productos turísticos, mejorar la oferta del destino y reforzar el posicionamiento de la Región tanto en el litoral como en el interior.
Martínez subrayó que esta estrategia promocional continuará durante el segundo semestre con nuevas actuaciones nacionales e internacionales dirigidas a consolidar el crecimiento turístico de la Región y reforzar su posicionamiento en mercados estratégicos, en línea con los objetivos del Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032.
