MURCIA. La Región de Murcia quiere posicionarse como destino MICE (turismo de congresos y eventos) en mercados nacionales e internacionales. Bajo la marca Costa Cálida Región de Murcia - MICE Región de Murcia y el 'claim 'Ready to Meet You' (Listo para conocerte), se ha realizado una renovación creativa de los soportes promocionales de la oferta regional de turismo de congresos y eventos, para generar nuevos contenidos y aportar valor añadido al usuario y al público objetivo de la campaña.
Además, se ha preparado una batería de 'reels' para utilizar en redes sociales, destacando espacios para albergar eventos; un nuevo banco de imágenes de instalaciones, hoteles, recintos y experiencias MICE; una 'landing page' específica del producto MICE, con un toque más actual y visual; y un folleto del producto, renovando tanto el contenido, como las imágenes y el diseño.
A partir de este punto, se abordarán una serie de acciones de marketing y publicidad en medios especializados, aprovechando la renovación de las creatividades del producto. Entre ellas destacan las inserciones en Eventoplus, medio especializado y portal de referencia del sector MICE; y en el portal especializado de noticias Meet In.
De este modo se persigue mejorar la comercialización turística a través de plataformas digitales; mejorar la experiencia del usuario mediante contenido visual y multimedia atractivo; facilitar el acceso a información clave a través de recursos prácticos y descargables; fortalecer la presencia digital del destino con contenido estratégico para organizadores de eventos; y generar sinergias entre las pymes y la marca MICE Región de Murcia para maximizar su impacto en la promoción turística.
Este producto se dirige a un perfil de turista formado por profesionales y empresas especializadas en la organización de eventos; departamentos de recursos humanos y marketing que buscan organizar eventos; asociaciones profesionales que organizan congresos; empresas que ofrecen paquetes de viajes y servicios de organización de eventos; universidades y centros de formación que organizan seminarios, talleres y conferencias; y periodistas y medios de comunicación que cubren noticias y tendencias del sector MICE.
La campaña ha sido presentada este lunes por la consejera de Turismo, Carmen Conesa, ante representantes de las Oficinas de Congresos de Murcia y Cartagena y del sector empresarial vinculado a este sector turístico.
La consejera explicó que se ha elaborado un spot publicitario con dos versiones, una extendida y otra breve, en español y en inglés, con subtítulos y sin subtítulos, "que pone el foco en la vertiente humana y diferencial que aporta la Región de Murcia y destaca gestos que cambian la experiencia que se puede vivir durante un evento en esta tierra".
"Por eso, se pone de manifiesto la hospitalidad y cercanía de los profesionales de este sector, así como la riqueza de recursos que ofrece la Región de Murcia por su historia, gastronomía o enoturismo, y la variedad de espacios singulares de los que dispone la Región para albergar eventos", subrayó Conesa.
Contribuir a la desestacionalización
El turismo MICE es un producto estratégico dentro del Plan de Turismo 2022-2032 de la Comunidad Autónoma por su capacidad para generar sinergias, impulsar la imagen de la Región como destino de calidad y contribuir a la desestacionalización.
En 2025 la Oficina de Congresos de Cartagena contó con 183 eventos con casi 35.000 participantes y el Palacio de Congresos de Murcia acogió 70 eventos y 75.000 asistentes, lo que representa un aumento respecto a 2024 de un 21,5 por ciento, con destacado protagonismo de congresos nacionales e internacionales.
"La apuesta es seguir creciendo en este ámbito, y contamos con argumentos y recursos sobrados para conseguirlo: dos oficinas de congresos, en Murcia y Cartagena; cinco destinos MICE en esas ciudades y en Lorca, Águilas y Mar Menor-La Manga; palacios de congresos en los cuatro primeros destinos; multitud de recintos singulares; instalaciones hoteleras de cinco GL, cinco y cuatro estrellas; y una variada oferta complementaria", resaltó la consejera.
