MURCIA. Las grandes marcas continúan en una pelea constante por ganarse la confianza y el cariño de la Región de Murcia. En un entorno de oferta casi infinita, las principales compañías no dejan de competir para atraer y fidelizar a los consumidores con inversiones constantes en innovación, modernización y publicidad, lo que ha permitido a McDonald´s establecerse como la firma de referencia en comida rápida, mientras que Mercadona se ha consolidado como el lugar de referencia para realizar la compra semanal.
Así lo indica el informe Top Marcas 2026-2027, elaborado por Accumin Intelligence, la división de datos del grupo de asesoramiento inmobiliario, software e inteligencia Accumin, que establece grandes preferencias en algunos campos para los compradores murcianos, mientras que en otro la pugna se decide por un estrecho margen.
En el caso de la moda se encuentran algunas de las demandas más ajustadas, pues Levi´s se alza vencedora en popularidad entre el 23,5% de los consumidores, seguida a muy escasa distancia de Zara (23%), mientras que ya en una lejana tercera posición se ubica Ralp Lauren (10,4%).
Esta competición entre dos grandes marcas que dominan el mercado en la Región de Murcia se traduce también al equipamiento deportivo, pues Nike (30,2%) triunfa con solo dos puntos de ventaja por encima de Adidas (28,2%), con lo que el tercer puesto corresponde a North Face (10,6%).
Más claro está el resultado en materia de supermercados, pues Mercadona logra una situación hegemónica con un 45,2% de preferencia, mientras que los siguientes establecimientos favoritos corresponden a la alemana Lidl (25,2%) y la francesa Carrefour (14,8%).
A la hora de comprar muebles y artículos de decoración, la sueca Ikea parte con ventaja en la Comunidad al ser escogida por el 36,6% de los habitantes, tras lo que se encuentran otras opciones destacadas como El Corte Inglés (23,2%) y Amazon (16,1%).
En cuanto a la comida rápida, McDonald´s gana la guerra de las hamburguesas y eleva su popularidad al 21,7%, con Burger King pisándole los talones con el 19,4%. No obstante, no todo son cadenas multinacionales de origen americano, pues también hay lugar para la tapa gracias a 100 Montaditos (18,2%).
En materia de consumo de cerveza, el componente local marca la diferencia y eleva a Estrella de Levante hasta un rotundo 51% de preferencia, con lo que domina el mercado junto Estrella Galicia (25,4%), ya que el tercer puesto corresponde a Mahou con 7,5%.
Cuando buscan comprar tecnología, los murcianos confían principalmente en Samsung (26,8%), que logra superar por un escaso margen a Apple (24,4%), aunque destaca la presencia de Xiamoi en una tercera posición con un notable 19,9%.
Respecto a los nombres propios de dulces y bollería, Donuts conquista con claridad el mercado gracias a una devoción que alcanza el 33,2% de la población regional, mientras que la pelea por el segundo puesto queda más apretada entre Oreo (15,2%) y Pantera Rosa (15%).
En combinación con estos productos se encuentra la leche de Central Lechera Asturiana también como claro ganador con un 37% de popularidad. En este caso, la fuerza de Mercadona se hace notar y eleva a Hacendado al segundo puesto con un 23,9%, mientras que Pascual completa el podio con un 16,2%.
Siguiendo con la dinámica del desayuno, Nescafé se alza como la marca favorita de los murcianos para tomar café, aunque en este caso compite con cifras no muy distantes a las de Marcilla (20,9%) y Nespresso (17,3%).
Por su parte, los seguros de salud encumbran a Mapfre a la primera posición en preferencia con un 23,7%, tras lo que se encuentran otras marcas como Sanitas (17%) y AXA (12,9%).
Finalmente, las telecomunicaciones en la Región de Murcia muestran a Movistar como un claro favorito entre el 29,2% de los murcianos, 10 puntos por encima de Digi (19,5%), su competidor más estrecho. Así, el tercer puesto corresponde a Vodafone (13%).
De acuerdo con Accumin, el retrato del consumo evoluciona cada año y refleja cómo cambian los hábitos de preferencia de los habitantes de la Región de Murcia y de España. Este estudio analiza las marcas favoritas en España 2026-2027 con un enfoque que mide la conexión emocional directa, revelando cómo, en ocasiones, la marca deseada no coincide con la de mayor volumen de ventas, cuota de mercado o implantación física.
