MURCIA. El Balneario de Archena ha ido ganando negocio durante los últimos años, pues su facturación pasó de 15,3 millones de euros en 2019 a 21 millones en 2025, mientras que la ocupación alcanzó el 86,2%. El complejo registró además 153.877 pernoctaciones y 177.567 tratamientos termales. Para este año, la previsión apunta a superar los 22 millones de euros de ingresos.
Así se ha prsentado en la 24 edición de Termatalia, la feria internacional de Turismo termal, Salud y Bienestar que se celebra en Expourense. La alcaldesa, Patricia Fernández, ha presentado la estrategia turística del municipio, basada en la colaboración público-privada y en la diversificación de un destino que quiere aprovechar su tradición termal para crecer también en salud, bienestar, naturaleza, patrimonio y turismo activo.
Archena cuenta actualmente con 22.000 habitantes, 850 plazas hoteleras, un 83% de ocupación anual y 80 establecimientos hosteleros, según los datos presentados en la feria.
Uno de los principales pilares de esta estrategia es la colaboración entre el Ayuntamiento y el Balneario de Archena, bajo una premisa que resume la intervención de Fernández, “cuando al Balneario le va bien, a Archena le va bien”. Al hilo, ha detallado que “en Archena tenemos claro que el turismo no es una política aislada, sino una verdadera estrategia de ciudad. Estamos invirtiendo, creando nuevos recursos y trabajando de la mano del sector privado para que el crecimiento turístico se traduzca en más actividad económica y más oportunidades para nuestros vecinos”, señala Patricia Fernández.
Esta colaboración se ha traducido en inversiones y actuaciones para reforzar el destino, entre ellas los 3,2 millones de euros del Plan de Sostenibilidad Turística ‘Archena, Tu Paraíso de Salud y Vida’, además de proyectos de movilidad sostenible, realidad aumentada aplicada al yacimiento romano y mejoras en el Centro de Recepción de Turistas.
Pero Archena quiere que el turismo sea algo más que termalismo. En 2026 se han incorporado cinco nuevas empresas de turismo activo, mientras el municipio amplía su oferta con experiencias relacionadas con la naturaleza, la huerta, el río, el patrimonio, la cultura y el bienestar.
La estrategia incluye propuestas como la Ruta de los Miradores, la Ruta de las Tres Culturas, Mitos y Leyendas, yoga en la naturaleza, rutas entre cítricos y actividades vinculadas a la huerta y el río.
Turismo de salud y recuperación deportiva
El siguiente paso es reforzar la posición de Archena como destino de turismo de salud y bienestar. Los datos presentados señalan que en 2025 este fue el principal motivo de visita para el 63% de los turistas, mientras que el turismo deportivo alcanzó el 9%.
Esta apuesta tendrá uno de sus próximos hitos el 6 de noviembre, con la celebración en el Balneario del Foro de Turismo de Salud y Recuperación Deportiva, que contará con el doctor Pedro Guillén, directores médicos de equipos profesionales y deportistas de alto rendimiento. El encuentro se celebrará junto a la XIX Asamblea de Villas Termales, prevista el día anterior.
“No queremos conformarnos con ser un destino termal; queremos que Archena sea reconocida por todo lo que puede ofrecer. Tenemos un Balneario que es nuestro gran motor, pero también patrimonio, naturaleza, gastronomía, deporte y bienestar. Nuestro objetivo es seguir creciendo sin perder nuestra identidad y convertir cada visitante en una oportunidad para el municipio”, ha afirmado la alcaldesa quien ha concluido centrando la atención en que el crecimiento turístico “se traduzca en más actividad económica, mayor ocupación hotelera, más consumo y actividad comercial y nuevas oportunidades de empleo, al tiempo que consolida al municipio como un destino que utiliza el termalismo como punto de partida para ofrecer mucho más al visitante”.
