La Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) quiere que su imagen exterior refleje con mayor claridad lo que considera su principal seña de identidad: una universidad tecnológica, cercana a las empresas y orientada a resolver problemas concretos. La institución ha presentado su nueva marca tras cerca de dos años de trabajo, un proceso que va más allá de la actualización del logotipo y que pretende marcar también su hoja de ruta hasta 2030.
El vicerrector de Internacionalización, Promoción y Universidad Europea, Manuel Ródenas, explicó que el punto de partida fue responder a una pregunta esencial para cualquier institución: "quiénes somos". Para ello, la UPCT analizó cómo se percibe desde dentro y cómo la contempla la sociedad, con encuestas, entrevistas y sesiones de trabajo en las que participaron miembros de la comunidad universitaria, empresas, empleadores, administraciones y otros agentes sociales.
El resultado se ha condensado en un nuevo mensaje y en una identidad que, según Ródenas, no se limita a un cambio gráfico, sino que expresa «una nueva filosofía de cómo entender la universidad» y el papel que quiere desempeñar para sus estudiantes, su profesorado y la Región de Murcia.
La parte visual incorpora una reestilización y regularización del escudo, que mantiene su origen fundacional; una tipografía más contemporánea; una gama cromática más amplia, sin abandonar el azul corporativo; y un sistema gráfico basado en una retícula de celdas. Esta estructura podrá emplearse en blanco y negro o con color y servirá para unificar la producción gráfica de la Universidad.
"Pretendemos cobrar más presencia y tener una imagen corporativa contemporánea, que no canse y que nos ayude a proyectarnos de una manera fuerte", señaló Ródenas. La última renovación se había realizado en torno a 2010 y también consistió en una adaptación del escudo para simplificarlo y hacerlo más reconocible.
El rector de la UPCT, Mathieu Kessler Neyer, situó el cambio dentro de la propia historia de la institución. Recordó que la creación de la Universidad hace 28 años respondió a la apuesta por reforzar la especificidad del campus de Cartagena, centrada en enseñar, investigar y transferir tecnología. Un modelo que, sostuvo, resulta especialmente oportuno en el escenario actual.
"La sociedad necesita de los egresados que puedan salir de la UPCT, necesita del apoyo a la innovación, a la transferencia y del conocimiento que se genera en nuestras aulas", afirmó Kessler. En este contexto, la nueva marca busca poner de relieve ese "ADN politécnico" y presentar a la institución como «la universidad de los retos reales" y "la universidad de la realidad".
El rector defendió que la investigación desarrollada en los laboratorios de la UPCT está ligada tradicionalmente a los desafíos del tejido productivo y del entorno. Esa cercanía, añadió, se traslada también a la formación de ingenieros, arquitectos y titulados en el ámbito de la empresa, profesionales que terminan participando de forma directa en la construcción y transformación de la sociedad.
Kessler subrayó además la dimensión estratégica de la tecnología en un momento de fuerte competencia internacional. Durante su intervención comparó la formación anual de ingenieros en China, Estados Unidos y Europa y advirtió de la distancia existente entre el continente europeo y el gigante asiático. A su juicio, las empresas necesitan talento cualificado, actualización de competencias y apoyo tecnológico para innovar, mientras que las universidades politécnicas están llamadas a desempeñar un papel central en ese proceso.
La nueva identidad servirá de marco para tres principios de actuación hasta 2030: ofrecer la formación más relevante, convertirse en un vivero de tecnología y talento y actuar como tractora de la innovación en la Región. No se trata, por tanto, únicamente de una campaña de comunicación, sino de una guía para las iniciativas que la UPCT pretende desarrollar durante los próximos años.
Como ejemplo, el rector citó el programa Reto UPCT, que en su última edición reunió 50 desafíos tecnológicos planteados por empresas, administraciones e instituciones. Equipos multidisciplinares de estudiantes trabajaron durante varios meses, bajo la supervisión de profesores, para presentar soluciones y prototipos en una feria final.
El proyecto permite a los alumnos enfrentarse a problemas reales, trabajar en equipo, ejercer el liderazgo, desarrollar la creatividad y construir prototipos fuera de la dinámica habitual del aula. Para Kessler, supone también su primera acción de transferencia: "Estamos inoculando ya el gen UPCT, el gen de la transferencia, a nuestros estudiantes", afirmó. El objetivo es que, cuando se incorporen al mercado laboral, contribuyan a impulsar la innovación y la competitividad de la Región.
La Universidad no ha concretado la inversión destinada al proceso. El rector indicó que el proyecto ha requerido recursos humanos y económicos para realizar las encuestas y los análisis de percepción interna y externa, organizar sesiones de cocreación, estudiar el posicionamiento de otras universidades y rediseñar finalmente la identidad gráfica.
La nueva imagen tendrá uno de sus primeros grandes escaparates en el acto de apertura del curso de las universidades españolas que acogerá la UPCT, presidido por el Rey Felipe VI. Está prevista además la asistencia de 35 rectores y de la ministra de Ciencia, Innovación y Universidades.
Kessler consideró que la elección de Cartagena supone un respaldo al modelo de la Politécnica. «Somos una universidad pequeña, pero muy especializada y, al ser tan especializada, somos igual de relevantes que otras universidades mucho más grandes», defendió. La presencia del Rey y de representantes del sistema universitario español permitirá a la institución proyectar esa nueva identidad que resume en una idea: trasladar a las aulas y a los laboratorios los retos reales de su entorno para devolver soluciones a la sociedad.
