MURCIA. "Por orden gubernativa se prohíbe la permanencia en este local de espectadores en manga de camisa". Es lo que se podía leer en una de las muchas imagenes fijas que se proyectaban en los cines de Cartagena a principio de los años cuarenta, durante los descansos, con textos tan anecdóticos como este con el que se censuraba la vestimenta del público. El cartagenero Alfonso Santos ha salvado del olvido un gran número de estas diapositivas fijas, que ha reunido en su colección La publicidad en los cine de Cartagena (1940-1970) y que comparte en su Facebook con los amantes del cine y su historia.

Son cerca de doscientas diapositivas las que ha atesorado a lo largo de los años este guardián de los recuerdos del cine y el teatro de Cartagena, quien durante 52 años -desde que era un niño, como el de Cinema Paradiso- trabajó en este sector por el que siente pasión, habiendo coleccionado más de 10.000 programas de mano y medio centenar de aparatos de cine, entre otros objetos de valor. 

Las diapositivas de publicidad, en concreto, se dividen entre las que son de avisos al publico, publicidad de los comercios y próximos estrenos, entre otros temas. Así, por ejemplo, se prohibía fumar o encender cigarrillos en la sala mientras se proyectaba la imagen de una sofisticada modelo que estaba ¡fumando! Asimismo se anunciaban negocios con mensajes de este estilo: "¿Quiere saborear un buen café? Tómelo en el bar Ibiza, especialidad tapas, en la calle San Fernando, 2";  "El Siglo, gran surtido en gabardinas, calidad inmejorable, Puerta de Murcia, 53"; "Casa Roca, esta casa le ofrece a usted sus últimas creaciones, en calle del Duque, 21; o "Librería San Miguel. Así puede llevar en su pluma su nombre grabado. En calle San Miguel, 1". Establecimientos Román, Cafetería Chamonix, Restaurante Mare Nostrum y Bar Futbolín -"siempre a su servicio"- son otros comercios que se publicitaban.

No faltaban tampoco anuncios dedicados a los caramelos de Semana Santa de Francisco Hernández, en la calle Cuatro Santos, 20; de un Concurso Hípico Nacional de Cartagena (también dentro de las fiestas de Semana Santa); o un anuncio sobre el futuro laboral que decía lo siguiente: "Sirvienta. Asegura tu porvenir en el Montepío del Servicio Doméstico".

"Estas diapositivas, muchas con un importante componente artístico, se proyectaron durante tres décadas, con todo tipo de información sobre avisos, anuncios comerciales, próximos estrenos, textos y consignas tanto morales como políticas...", explica Alfonso Santos, quien añade que "eran imágenes fijas pintadas a mano con anuncios comerciales, que se proyectaban protegidas por dos cristales muy finos para proteger el celuloide de la fuente de calor".

"Hasta la década de los 70, las diapositivas eran un elemento esencial en los cines y barrios de nuestra ciudad. Estas imágenes fijas lograban una gran atención debido al entorno de las salas oscuras, captando la atención de los espectadores con una agradable música de ambiente", apunta este coleccionista, que destaca "el diseño de estas diapositivas, visualmente atractivas, para las que se usaban imágenes de alta calidad, texto conciso y creativos para mantener la atención del espectador".

Alfonso Santos García Fernández -tal y como recoge el Archivo Municipal de Cartagena- nació el 3 de septiembre de 1950. A los 12 años se inició en la profesión de proyeccionista en los cines Monroy y Coliseum de Santa Lucía. Además, ha restaurado imágenes de antiguas películas, rescatándolas del olvido. Así mismo, fue gerente del Nuevo Teatro Circo.

Es autor del libro Cines y teatros de Cartagena: su historia, un recorrido por los cines y teatros de nuestra ciudad. El primer capítulo del libro se centra en los hermanos García Molero, que construyeron la primera sala de  cine estable en Cartagena. El local estaba situado en la calle Honda y fue inaugurado el 15 de febrero de 1903. En el resto de capítulos se recuerdan algunos de los principales cines de la ciudad: Mariola, Sport, Teatro Circo, Máiquez, etc. Finalmente, Alfonso Santos dedica un apartado a una serie de cartageneros, muy aficionados al cine: los hermanos Castelló, José Casaú Abellán, Ginés Munuera Murcia y Ramón García, entre otros.