El Ayuntamiento de Cartagena ha puesto en marcha un proceso de licitación para transformar y homogeneizar la imagen de la ciudad a través de la renovación y gestión integral de su mobiliario urbano. Según los datos económicos del expediente, el valor estimado del contrato asciende a 67.500 euros, con un importe de licitación de 4.500 euros (4.500 euros sin impuestos). Sin embargo, la clave de esta operación reside en el modelo de financiación: una concesión demanial que tendrá una duración de quince años desde la firma del contrato.

El objetivo central del pliego es garantizar que el mobiliario de la ciudad se mantenga en perfecto estado, una tarea para la cual el Ayuntamiento reconoce no tener los recursos necesarios. El consistorio admite que carece de capacidad para atender reparaciones urgentes o realizar las renovaciones que la ciudad necesita. Por ello, se ha optado por un modelo en el que la empresa adjudicataria asume todos los costes de diseño, fabricación, suministro, instalación, legalización, limpieza y mantenimiento (tanto preventivo como correctivo).

A cambio de asumir esta gestión integral y la inversión necesaria, la empresa ganadora obtendrá el derecho a la explotación comercial de la publicidad en los soportes habilitados para ello, específicamente en los MUPIS (Mobiliario Urbano como Punto de Información) tanto en formato papel como digital.

Renovación masiva en los primeros 30 meses

Uno de los puntos más exigentes del contrato es la obligación de renovar la infraestructura existente. El adjudicatario deberá sustituir la totalidad de las marquesinas de autobús y sus MUPIS asociados en un plazo máximo de 30 meses desde el inicio del contrato.

Las previsiones iniciales de nuevos elementos a instalar son notables e incluyen:

• 172 nuevas marquesinas de autobús.

• 103 MUPIS publicitarios asociados a estas paradas.

• 53 postes y 194 cajones de señalización general.

• Elementos de señalización de aparcamientos y 34 tótems de "info bus".

Actualmente, Cartagena cuenta con 187 marquesinas instaladas. De estas, 16 son muy recientes (instaladas en 2024), por lo que no serán sustituidas, aunque sí entrarán en el plan de mantenimiento de la nueva empresa. Por otro lado, ciertos elementos antiguos, como seis unidades del modelo "Versalles", serán retirados definitivamente de la escena urbana.

Más allá de la estética y el mantenimiento, este contrato busca solucionar el déficit de canales de comunicación institucional del Ayuntamiento. Al no disponer de soportes propios en la vía pública, el gobierno local utilizará esta red para difundir información cultural, municipal y de servicio público.

El sistema permitirá compatibilizar la publicidad privada con las campañas institucionales, otorgando al Ayuntamiento una herramienta flexible para reforzar sus mensajes en redes sociales y medios, logrando así una estrategia de comunicación integral o "360 grados" para llegar a la ciudadanía.

La empresa adjudicataria no solo deberá colocar los muebles; también deberá realizar toda la obra civil necesaria, las acometidas eléctricas y garantizar la conectividad de los elementos digitales. Además, deberá crear y mantener actualizado un inventario detallado de todas las instalaciones, integrándolo en el Sistema de Información Geográfica (GIS) municipal, incluyendo planos y fotografías de cada elemento.