MURCIA. Los creativos de publicidad no trabajan con una única idea a la hora acometer un encargo. En este caso, las cabezas pensantes de la agencia murciana Krealia tenían el reto de realizar la campaña de comunicación de la Feria de Murcia que arranca este jueves. La primera que se va a desarrollar con normalidad después de dos años de pandemia. Así que era de imaginar "las ganas" de disfrutar de sus fiestas, sin restricciones, que tienen los murcianos. Es por ello, que después de barajar diferentes opciones con el cliente -que no es otro que el Ayuntamiento de Murcia-, el lema que se consensuó y que venía como anillo al dedo a esta edición ha sido: Tu cuerpo pide Feria.
Así lo explica a Murcia Plaza el director de Krealia, Nacho Reverte, quien destaca que han realizado una campaña de comunicación global que trasciende al concepto de cartel -que se podrán contemplar por la ciudad en banderolas y en los mupis municipales-, ya que la agencia también ha realizado unos audiovisuales que ya se están difundiendo a través de redes sociales, siendo la primera vez que también se hace por YouTube y Tik Tok con el fin de que llegue al máximo público posible. "Para nosotros lo más importante de una campaña es que tenga fuerza y sea efectiva", asegura.
Así que los creativos se pusieron en el lugar de los murcianos y de cómo esperaban desde la cotidianidad de sus casas ese momento tan ansiado de reencontrarse con sus fiestas. El resultado son unas originales escenas caseras con alusiones a las diferentes actividades enmarcadas en la Feria. Las atracciones de La Fica, por ejemplo están representadas por una niña montada en su padre como si fuera un caballito (un palo de escoba hace de barra) o una madre y una hija sentadas en sillas simulando una caída en la montaña rusa. El cepillo de un aspirador le sirve micrófono a un joven que tiene cuerpo de conciertos y una raqueta de guitarra a un niño acompañado por su abuela marchosa. Dos chiquillos disfrazados con sábanas y armas de cartón juegan a luchar como si fueran los Moros y Cristianos. O una señora echa ilusionada pétalos de rosa soñando con la Romería.
"Hemos querido que se entienda la enorme variedad de actividades que tiene la Feria y reflejar las muchas vivencias que tienen los murcianos relacionadas con ellas", apunta el director de Krealia, una veterana agencia murciana con 18 años de trayectoria.
Pero que nadie se engañe con las imágenes cercanas y cotidianas que se han recreado para esta campaña '360', ya que se han utilizado modelos profesionales, recursos fotógraficos, recursos de vídeo para Youtube y Tik Tok... En fin, mucho trabajo detrás para lograr transmitir "variedad, colorido, simpatía y diversidad", según la ha definido el propio Ayuntamiento, y lograr un 'feedback' muy positivo por parte de los murcianos a los que está dirigida.
"Estamos percibiendo una muy buena acogida, aunque siempre habrá opiniones en todos los sentidos. No obstante, para nosotros lo principal es que sea una campaña adecuada, amable y eficaz, que invite a disfrutar de la Feria", apunta Reverte, quien destaca que Krealia es pionera en apostar por el lado humano de la publicidad, "siempre desde la empatía con el cliente". En este sentido, la filosofía de la agencia es clara: "No hay mejor garantía de permanencia y éxito en el mercado, que ser fiel a uno mismo".
